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中华民族有着五千多年的文明历史，中华民族在世界上是一个非常卓越和伟大的民族。我们有过繁荣昌盛的唐朝，有过强盛无比疆域辽阔的汉朝和元朝，更有灿烂美丽的唐、宋文化 《市场营销基础》 第六章产品策略 第二节产品寿命周期策略 丁蜀职校 周亦萍 培养学生分析案例能力以及对生活中经济现 象的观察分析能力。 知识目标： 情感目标： 培养学生合作沟通的能力，增强职业情感 。 理解产品市场生命周期的概念，了解产品市场生命周期各阶段的特征 。 能力目标： 教学目标： 复习旧课 1、产品整体概念： 是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的 物品和非物质形态的服务的总和。 2、产品组合的概念： 是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组 合方式。 一、案例导入：Walkman“三十而退” 卡带机停止生产销售 日本索尼公司25日宣布停止卡带式随身听(Walkman)在日本的生产和销售，标志着该款史上最成功消费产品30年辉煌的终结。 　　卖了2.2亿部 　　自从问世以来，这款卡带式随身听已在全球售出2.2亿部，成为索尼公司最经典的产品，也被业界认为是史上全球最成功的消费产品。 　　上世纪八九十年代，Walkman曾经在全世界风靡一时，带来了一场音乐收听方式的革命。其便携式和个性化的特点让随时随地听音乐成为可能，改变了人们听音乐的习惯，并创造了“耳机文化”这一概念。 　　 1、　1979年3月，在井深大的要求下，音响部门以记者用的小型录音机“新闻人”(Pressman)修改成体积更小的录音机，在得到许多人赞美良好的音质评价後，在盛田昭夫的主导下，Sony在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），第一台Walkman的售价为33000日元。同时，盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文化，1980年2月开始在全世界开始做销售。 SONY Walkman的发展历程 注：Walkman在案例中泛指采用模拟录音方式的 磁带随身听。 2、1980年到1985年 ，索尼一口气推出多款播放/录音/收音功能的Walkman，其中最典型的是WM-800。同年索尼推出了第一款CD Walkman D-50（原Discman）,产量和销量大幅度提高 ，同时松下、爱华等竞争者纷纷加入。 （1）1992年推出MD Walkman，并继续在全球处于第一名的地位。 （2）1996年，一台在外表上作了重大改革的walkman－－WM-EX5再次现身，其镜面设计，被称为最漂亮的Walkman。 （3）SONY还推出了“青豆型”Walkman，引起公众对休闲型Walkman的关注。 3、（1）2000年开始WalkMan采用全新的商标，象征网路世代的互联，并推出线上音乐下载服务“ 但音乐过少及必须使用“Atrac-3”格式，市场接受度始终低落。 （2）2000年开始，MP3逐渐盛行，低价竞争者陆续推出采用快取记忆体可支持MP3的随身碟，因此2000年，Sony推出首台支援MP3的两款机型。 （3）2001年10月23日 ，苹果电脑 推出了划时代音乐播放器iPod，在美国及全世界推出，在2年内立即在全球随身听市场造成轰动。 （4）为了抢回过去随身听的地位，2004年开始，在美国和日本也推出了线上音乐、2005年，Sony推出卖座的“Net-Walkman”-“NW-E400”、“NW-E500”系列以及硬碟式的“NW-HD3”、“NW-HD5”系列。 4、（1）2004年7月，Sony再推出高达1GB容量的“HI-MD”，但由推出时间点过晚外，并且WALKMAN不支援MP3并且坚守MD，WALKMAN逐渐下滑市场占有率，造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖取代了WalkMan地位。 （2)日本索尼公司2010年10月25日宣布停止卡带式随身听(Walkman)在日本的生产和销售，标志着该款史上最成功消费产品30年辉煌的终结。 思考一：产品生命周期的概念。 一、产品生命周期的概念 1、概念：是指一项新产品研制成功后，从投入市场销售 开始经过销售成长阶段，直至被市场淘汰为止的全过程。 产品经济寿命长还是产品的使用寿命长？举例 说明。 1、粉笔的使用寿命与经济寿命 2、房子的使用寿命与经济寿命 不同产品两者的寿命情况是不一样的 思考二：walkman的生命周期经过了哪几个阶段？ 2、产品生命周期的四个阶段： （1）投入期： 产品试制成功后投入市场试销的阶段。 （2）成长期