会展基础——导论课件.pptVIP

中华民族有着五千多年的文明历史，中华民族在世界上是一个非常卓越和伟大的民族。我们有过繁荣昌盛的唐朝，有过强盛无比疆域辽阔的汉朝和元朝，更有灿烂美丽的唐、宋文化 中华民族有着五千多年的文明历史，中华民族在世界上是一个非常卓越和伟大的民族。我们有过繁荣昌盛的唐朝，有过强盛无比疆域辽阔的汉朝和元朝，更有灿烂美丽的唐、宋文化 会展基础 第一章 导论（二） 温故而知新 会展的定义 会展的组成成分（MICE） 会展的特点 第一章 导论 1 会展的含义与特点 2 会展业与会展经济 3 会展活动的历史沿革 4 我国会展业的发展 学习目标 1.理解会展业与会展经济的涵义 ； 2.掌握会展经济的特点； 3.了解会展经济的功能。 本节课重点 会展经济的涵义和特点 开篇语 会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展业的认识和理解。 2 会展业与会展经济 2.1 会展业的概念 在西方,会展业是会议与展览行业的简称。会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销,能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为,也被称为会展产业或会展市场。 由相关产业相互作用、相互联系而成 世界三大无烟工业之一 蓬勃发展的会展业 全球 40万个国际会议 2800亿美元产值 年增长率8%~10% 中国 4000多个展览会 140亿元直接收入 年增长率20~30% 2.2 会展经济的涵义和特点 2.2.1 会展经济的涵义 国内学术界的几种代表性观点 以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济 会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态 以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济 会展经济是由展览组办活动引发的一种综合经济效应，展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受关注的“会展经济” 会展经济的三层涵义 会展经济是人类社会物质和精神财富发展到现阶段的一种新的经济形式或现象，它具有巨大的综合效益。 实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览和体育赛事、节事活动。 会展经济具有明显的产业关联特征。 2.2 会展经济的涵义和特点 综合效益大 产业关联强 互动性能好 投资回收快 游客数量多 2.2.2 会展经济的特点 （一）综合效益大 会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%～25%左右。 会展直接经济效益如此显著的原因： 会展代表消费水平高 会展代表消费水平高 导致会展代表消费水平高的因素： 会展代表身份高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。 会展代表逗留时间长。 （二）产业关联强 会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了其他行业如：交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为1∶9。 会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动整个国民经济的快速发展。 63 21 84 495 579 展馆租金收入 广告赞助及其它会展服务收入 会展直接收入 会展相关收入 会展业总体经济效益 05年美国会展业经济效益分析图（单位：亿美元） 资料来源：Veronis suhler; The Publishing Media group; Tradeshow Week2005 International Association of Convention Visitors 2005年美国会展业对相关行业影响情况 （参展人员花费结构） 资料来源：Veron