广告语言的特殊表现艺术——文体与语体.pptVIP

第六讲 广告语言的表现艺术——文体与语体 一、广告语言与文体 二、广告语言与语体 一、广告语言与文体 1、文体理论 2、广告语言中的文体及要求 1、文体 文体，是指独立成篇的文本体栽（或样式、体制），是文本构成的规格和模式。它反映了文本从内容到形式的整体特点，属于形式范畴。 文章体裁： 诗歌、散文、小说、戏剧 记叙文、说明文、议论文、应用文； 文体的构成 表层的文本因素，如表达手法、题材性质、结构类型、语言体式、形态格式。 深层的社会因素，如时代精神、民族传统、阶级印记、作家风格、交际境域、读者经验等。 2、广告语言与文体 （1）韵文类广告及其语言要求 （2）散文类广告及其语言要求 （3）情节类广告及其语言要求 （4）曲艺类广告及其语言要求 （5）说明类广告及其语言要求 （6）论证类广告及其语言要求 （1）韵文类广告及其语言要求 ① 诗歌体广告 ② 快板体广告 ③ 其他体式广告 ① 诗歌体 《尚书·虞书》：“诗言志，歌咏言，声依永，律和声。” 诗歌的审美因素：音韵美、形式美、语言美、意境美。 诗歌体广告以诗歌文体形式进行的广告宣传。 诗歌体广告分类： 旧诗体广告、自由诗体广告、民歌体广告，顺口溜式广告 抒情诗式广告，叙事诗式广告 传得淮南术最佳，皮肤褪尽见精华。 一轮磨上流琼液，百沸汤中滚雪花。 瓦缸浸来蟾有影，金刀剖破玉无瑕。 个中滋味谁得知，多在僧家与道家。 青翠纷披景物芳， 岛环万顷海天长。 啤花泉水成佳酿， 酒自清清味自芳。 向太阳里取来的熔岩， 从碧空中摘来的星星， 耐得住千度高温， 负得起延长白昼的使命， 把五彩缤纷的晚霞， 焊接上金光灿烂的晓云。 ——闻捷 留一盏灯，给不眠的自己， 所有的灯都昏暗了， 所有人都睡了， 而我，仍独坐案头， 对着空格纸苦思。 且点上一盏灯， 点上无尽的信心与感觉， 为不眠的自己， 等待灵感过境。 飞利浦PL台灯， 为不眠的人点一盏灵感的灯。 梨花体：《当你老了》 ——赵丽华 　　当你老了，亲爱的 　　那时候我也老了 　　我还能给你什么呢？ 　　如果到现在都没能够给你的话 羊羔体：徐帆 ——车延高 徐帆的漂亮是纯女人的漂亮 我一直想见她，至今未了心愿 其实小时候我和她住得特近 一墙之隔 她家住在西商跑马场那边，我家 住在西商跑马场这边 后来她红了，夫唱妇随 拍了很多叫好又叫座的片子 长白山人参广告： 关东山，三件宝； 长白人参宝中宝； 根叶花茎都入药； 滋补强身疗效好。 熊猫电子进万家， 千家万户喜欢她。 要买名优熊猫牌， 请到荆州电子来。 一把顺风拥有，伴你到处行走。 晴时为你遮阳，雨来不必担忧。 折起一束花，用时只需按钮。 祝你一路顺风，“顺风”四季良友。 你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。 你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。 你拍三，我拍三，学习起来很简单。 你拍四，我拍四，保你三天会打字。 你拍五，我拍五，为了将来打基础。 你拍六，我拍六，小霸王出了486。 你拍七，我拍七，新一代的学习机。 你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。 你拍九，我拍九，二十一世纪在招手， 在——招——手。 她将一缕温馨的柔情带给全世界， 和蔼的空中服务员身着一袭纱笼裙， 当她和您相逢， 一绽迷人笑容，一缕温馨的柔情。 晴空万里，朵朵白云， 你们相逢在 舒适的747B、707或737波音机群上， 她将以最殷勤的方式招待您。 我们的女郎，是新加坡航空公司的灵魂。 马雅可夫斯基为“鸡心”烟卷写的广告诗 “鸡心牌”烟卷 气味香喷喷。 劲儿很大， 就像黄金价格那样平稳。 除了 莫斯科农产品 公司 别家买不到! 诗歌体广告语言要求： 语言凝练、句式整齐、节奏感强、联想丰富、感情浓郁 ② 快板式广告 快板式广告的特点： 快板词以七言句子为主，也可三言五言句。 语言形象、活泼，节奏感强，音节响亮； 可以一韵到底，亦可中途换韵，还可以随时插入念白 凉通天，新朋友，带给你，新享受，粒粒凉粉好爽口，添牛奶又加豆豆，红豆绿豆香味够，清热降火好顺喉，看到之后难忍口，开罐即食最顺手，天然方便又潮流，包你吃了返转头，放进冰箱更可口，透心感受从未有，今个夏天食个够！ 快板体广告词要求： 不要直接介绍商品，要把广告信息与情节设置巧妙地结合起来。内容要集中，段落不宜过长 （2）散文类广告 散文特点：形散而神不散，注重表现作者的生活感受，抒情性强，情感真挚，语言优美凝练，富于文采。 散文类广告：散文体广告、散文诗广告 ① 散文体广告 要求： 注重情感融入 精心安排结构 注意语言运用 1994年《广州日报》优秀广告奖企业类银牌奖作品 广告主：太阳神集团 广告标题：孩子，妈妈能给你的真的不多…… 广告正文：