营销策略浅析5整合商家与观众的关系.PPTVIP

《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后又转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏，还有八卦。是湖南卫视的品牌节目之一。该节目获得1998年度金鹰奖。  快乐主持： 李湘 何炅 李维嘉 谢娜 吴昕 杜海涛 首次播出： 1997年7月11日 首播时间： 每周六19点35分 重播时间： 每周日12点40分 最高收视份额 ： 9.6% 快乐历史 快乐宗旨 快乐口号 快乐营销 快乐优势 快乐宗旨：这档本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。 快乐口号： 快乐大本营！天天好心情！ （现惯用为：我们是----快乐家族） ? ?语言：普通话、各地方言（穿插，主要是湖南话以及四川话）、英语 1997年7月11日：横空出世。 内容定位：以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。 　　 形式：以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一 体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。特别注重参与 性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。 从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改 版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、 “现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。 2007年，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了 一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视 机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精 神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。 2008年以来，节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。 因此改动而使大本营的收视率节节高升。 快乐历史 （一）其栏目自身特点： a.游戏氛围比较浓：倡导“全民娱乐”的理念，游戏环节始终贯 节目中间。在这个“全民娱乐”大舞台上，主持人、嘉宾及现 观众通过拉近了彼此的距离。 b.节目手段丰富多彩：嘉宾的歌舞表演、又有草根团体普通观众或 组合现场绝活表演。 C.搞笑色彩浓重：将搞笑作为节目设计的基本出发点，完全符合 当前观众的需求。节目结合主持人搞笑的特点，给予其充分 发挥的空间。 d.表演成分较重：每期的开场都有主持人的参与，在节目进行的 过程中，嘉宾与主持人以及现场观众经常参与到游戏、歌 舞表演中。这种互动性很强的特色是别的娱乐节目 无法模仿的。 优势分析： 优势分析： （二）栏目制作亮点： a.栏目定位明确：以“快乐”定位，牢牢地抓住了年轻 受众群体的心，并很快将这一概念上升到了“快乐中 国”的 层面来，让快乐中国成为电视台的标志。栏目 明确了这一定位，并在制作过程中坚持了这一理念。 b.形式的随意化：节目本身就是一种线性结构，以拉家常的 方式推动节目，使之真实化。本能发出搞笑元素。 c.嘉宾层次多样化：既有明星大腕也有草根阶级。明星和草 根两个对立的社会阶层，在同一个舞台上展示自己的个 性和魅力，也让使得节目能够办的更加具有亲和力和号 召力。这也让《快乐大本营》成为“大众式的娱乐大舞 台”。 营销策略浅析 1.互动效应。游戏中，现场观众的到充分的参与机会，和自己喜欢的明星一起参加活动。互动程度是又是一来最高的。充分调动了场内观众和场外受众的观看兴趣。 2.明星效应。 以往，除了在演唱会或是晚会上能见到明星，很少有其他渠道见到明星。见到的也是台上的明星。《快乐大本营》将明星请到演播室，做游戏，真实地表达一些自己的想法，满足的许多受众近距离接触明星的心理。 营销策略浅析 3.雪球效应。节目固定在周六晚黄金时间播出，往往一家人会一起看，家长在孩子