诠释老字号的品牌的重新塑造之路.docxVIP

　　近年来，老字号品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出。 　　本文探讨了中华老字号品牌发展滞后的原因，并试图为国内诸多老字号寻找能够适应今天激烈的市场竞争的品牌管理方法来重振其昔日雄威。 　　老字号品牌文化营销观念重塑一、老字号的概况头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。 　　这句旧社会流行在北京城的顺口溜反应出的是当时的消费时尚，尽管没有像今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已不自觉地支配起人们的头脑。 　　如今的现实却是，在市场上占据统治地位的是阿迪和耐克，而大量老字号的品牌却只在历史的深处闪烁着微光，市场地位大不如前，有的甚至永远消失在市场的洪流中。 　　据商务部副部长张志刚先生透漏，现存的1600家中华老字号企业，大多是举步维艰，20经营不善，出现亏损，面临破产和倒闭，70的企业勉强维持生存，只有10的企业经营比较不错，是盈利的。 　　我国的中华老字号企业有悠久的历史，有曾经辉煌的过去，但是在市场经济的条件下，中华老字号没有继续辉煌发展，而是出现大面积的不景气。 　　那么制约中华老字号发展的原因是什么？带着沉重的疑问去探求，发现这其实是一个老字新写的命题。 　　二、国内老字号衰落的主要根源为什么有的老品牌能经久不衰，而有的却在无可奈何花落去的落潮中老去?从品牌营销角度出发，我认为可以从以下几个角度去分析