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目标人群 25-48岁之间，女性占一定主导位置。 广告投放周期 2005年12月-2006年9月 预算 3280万 暴露频次 以AIDA模式为参考, 建议暴露频次在4+ 以上 第一次收看 A-建立品牌印象awareness 第二次收看 I - 产生兴趣interest 第三次收看 D-产生购买愿望desire 第四次收看 A-采取购买行动act 到达率 在一轮广告投放期间,以最有效的花费最大程度地扩大到达率 到达率在 55-70% 之间 电视对产品的目标群体影响最大，其次为户外，； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 收视行为贯穿全天，但主要集中在晚上18：00—23：00 户外广告城市大牌、高速路广告的贡献最大 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。 皇朝家私04年与05年1-9月份广告投放对比 皇朝04年、05年重点地区预算分配比较 如何投放CCTV？ CCTV局限？ 1、CCTV各套频道定位 2、CCTV各套频道消费综合分析 3、CCTV投放-小结 05年11月-06年9月全友央视投放费用分配比例 CCTV方案推荐 全友05年12月-06年9月央视投放推荐CCTV-3 超值套播-导视套播推荐 全友05年12月-06年9月央视投放推荐CCTV-8年度超值套播推荐 导视套播广告贯穿全天，单、双日共14个时段，覆盖