山西大学生旅游需求和供给现状研究.docVIP

PAGE PAGE 32 第一章 导论 1.1．选题背景及意义 1.1.1．选题背景 众所周知，旅游作为一种高档次的精神享受性消费，要求消费者拥有二个必要的条件，即足够的支付能力和充足的闲暇时间，此二者缺一不可。目前，随着旅游大众化程度的不断加深，工薪阶层包括一部分富裕起来的农民逐渐成为国内旅游消费的主体。 我们暂时将有固定收入的工薪和农民阶层称之为收入阶层，把无固定收入的群体称之为支出阶层，支出阶层包括幼儿，学生，无完善福利保障的低收入群体等几个部分。在此，我们要对学生这一部分进行细分，其中包括：小学生，中学生，大学生。然而调查发现，目前面对中小学生的夏令营等旅游产品很多，而针对大学生而开发的旅游产品却寥寥无几。由此可知我们在国内旅游市场开发中忽视了一个较为重要的市场——大学生旅游市场。 作为一名大学生，作为一名旅游管理专业的大学生。我们希望能够对大学生这一特殊旅游消费群体进行分析，了解大学生对旅游的需求程度与旅游企业对大学生旅游市场的基本看法。并对进一步开发该旅游市场浅谈一下我们粗浅的看法。 1.1.2．研究意义 根据国际经验，一国人均GDP达到1000美元时是该国第三产业开始加速发展的拐点。而我国人均GDP在2001年突破1000美元大关之后，2010年已经达到2400美元，这也意味着我国第三产业已处于高速发展阶段。近年青年旅游市场作为旅游市场的一个重要组成部分，对旅游发展的贡献越来越大。据国外一份抽样调查报告显示，世界各旅游地里，青年旅游者在全体旅游者中所占比例约为美洲42.9%，欧洲49.0%，非洲34.0%，亚洲38.7%，大洋洲38.7%。在旅游细分市场中，大学生作为一个独立而又重要组成部分，具有广阔的发展空间。 自1999年我国教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。随着高等教育在2005年步入大众化阶段，适龄青年上大学比例在2010年达到了20%。据教育部公布的数据显示，截至2006年，我国在校大学生2500万人，而估计至2010年全国在校大学生人数已达3000万，居世界第一位。而山西省范围内本专科在校生约52万人，一个庞大的蕴藏着巨大商机的大学生旅游市场正日渐形成，大学生旅游市场正逐渐成为中国旅游市场的新亮点。 然而，目前国内外学者对于大学生这一特殊群体的研究相对较少，针对这一特定市场的产品尚处于开发的初级阶段，较多的是面对中小学生的夏令营或流于大众化的旅游产品，鲜见有为满足这一细分市场持续增长的旅游需求而专门设计的定制化产品和服务。 为此，对大学生旅游消费市场的研究，针对高校学生的旅游动机和购买特点，设计适销对路的旅游产品与制定有指向性的营销策略，不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场，对我国旅游业的长远发展有深远的意义。而且对扩展大学生视野提升大学生综合素质，真正实现“读万卷书，行万里路”。在追求经济效益的同时实现更远的社会效益则更凸显其长远意义。 1.2．主要研究内容及方法 1.2.1．主要研究内容 主要论述了选题背景，研究目的，意义。提出了本文的研究方法，通过运用相关理论对大学生旅游行为进行分析。对大学生旅游行为进行定性与定量分析，通过调查问卷总结大学生旅游行为的特征。主观因素主要从大学生旅游态度、动机与出游景点选择进行分析，客观因素主要对大学生旅游费用来源，闲暇时间的分布，旅游时间安排，旅游的出游方式中分析，并根据所得结论对山西省高校学生市场进行潜力评估与省内旅游线路虚拟设计。通过走访调查对大学生市场潜力、需求、相关支持体系，对大学生旅游市场的结构性供矛盾分析，来了解大学生旅游市场的现状。然后根据大学生旅游市场的特点，提出建立大学生旅游的政策支撑体系，以及多种优惠方式扩展市场，开发适合大学生的旅游产品，并且针对大学生的市场特点树立新的营销理念。最后对本文的内容进行总结，指出以后的问题研究方向。 1.2.2 研究方法 我们在坚持定性与定量相结合，理论与实践相结合，宏观把握与微观透视相结合的原则之下。运用调查问卷分析，国内外文献资料检索，实地走访了解，经验总结等科学方法反复研究论证，最终完成此文。 1.3．创新之处 首先，本文在选题上与现实联系紧密，针对大学生旅游市场的巨大潜力与开发难的现实，运用相关理论进行专题研究。其次，本文在研究方向上将理论与实践相结合，结合山西省实际情况进行高校学生旅游市场调查，掌握省内大学生旅游市场现状第一手资料，并进行统计分析。再次，利用寒暑假将大学生旅游纳入社会实地调查和公益性相结合，并将所学知识服务于实践和社会。最后，本文所提出的开发山西省高校学生旅游市场对策具有可操作性，属于一篇来源与实践并指导于实践的实用型论文。 第二章 理论准备 马斯洛（