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沈阳市乡村旅游发展的SWOT 分析及对策研究○刘英杰（沈 沈阳市乡村旅游发展的 SWOT 分析及对策研究 ○刘英杰 （沈阳工程学院 辽宁 沈阳 110136） 在“十二五”时期加速形成，旅游将成为城镇居民生活的基本内 容和刚性需求。沈阳市也不例外，沈阳市民具备出游的客观经 济条件，其消费能力和消费需求仍有很大上升空间，沈阳旅游 市场发展潜力巨大。 二、沈阳市乡村旅游发展的劣势分析 1、管理机构不健全，缺乏科学的管理方法 从政府角度看，沈阳市政府没有—个健全的管理机构对乡 村旅游发展进行统一的协调与管理，一些乡村旅游景区景点分 属林业、城建、宗教、文化等多部门管理，旅游行业多头管理的 问题较为突出，以致对一些景区景点的管理不力，导致重复建 设、低层次开发等现象频发。从企业自身角度看，沈阳市乡村旅 游景区的经营管理较为落后，乡村旅游项目大都是在一些村镇 和农户的基础上发展起来的，其经营者和管理者多为村镇领 导，管理理念和经营意识尚显示不足。 2、旅游产品形式单一，缺乏特色 由于沈阳市乡村旅游景区是在近几年快速发展起来的，其 产品项目开发粗放，重复建设现象严重。一是游玩项目单一，多 为观光和简单的游客参与项目，如各类采摘节、桃花节等。这些 项目只是根据农业产品的季节性分布，吸引城市居民到附近乡 村体验农业收获的快乐，观赏乡村景观。二是产品项目缺乏新 意和创意，缺乏有深度的农村文化特色。旅