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第二章 商品美学总论;第二章 商品美学总论;第一节 人对商品的审美关系;一、人对商品的审美关系;(一)早期人类产品中的审美追求;大地湾陶罐;人头形器口彩陶瓶 新石器仰韶文化早期距今6500年;古希腊瓶画;古希腊瓶画;古希腊瓶画;(二)手工业时代产品的审美追求;民间剪纸莲鱼瓶;唐三彩;(二)工业时代产品的审美追求;莫里斯设计的印花棉布图案;新艺术运动风格首饰;贝伦斯设计的电风扇;里特维尔德·红黄蓝椅;(三)工业时代产品的审美追求;(三)工业时代产品的审美追求;密斯设计的巴塞罗那椅;后现代主义流派·孟菲斯设计;二、商品审美在人类审美活动中的重要地位;1、商品美是人类审美的重要内容之一;2、现代社会对商品美的审美的重要性不断提升;3、审美日常化或日常生活审美化背景下的商品审美;三、商品审美水平随着物质生活水平提高而提高;超市商品陈列欣赏;;;;;;第二节 商品美学的理论基础;一、马克思关于“劳动创造美”的观点;一、马克思关于“劳动创造美”的观点;一、马克思关于“劳动创造美”的观点;1、精神生産與物質生産的同一;工业生产车间;农业生产;最美女清洁工;瓷器;2、人按照美的规律进行创造;埃及狮身人面像;商·铜人头;;3、人的劳动既可以创造物质产品,也可以创造精神产品;商·司母戊鼎;陶器;科伦大教堂;二、现代社会发展与日常生活审美化;摩登时代剧照;修拉·大碗岛星期日的下午;第三节 商品审美与艺术审美的关系;一、艺术抽象对现代商品设计的影响;1、抽象主义绘画的出现;康定斯基·灰色 222号;康定斯基·小小世界;;蒙德里安·红蓝黄构图;二、商品造型设计、包装设计等与艺术风格;优秀包装作品;酒包装;三、商品审美与艺术意境;艺术意境;蒙娜丽莎;中国移动广告;公益广告欣赏;公益广告欣赏;电信广告;中国移动广告;钻石广告;钻石广告;钻石广告;超市商品陈列;服装陈列;橱窗展示;柜台陈列;;第四节 商品审美规律;一、商品审美受直接功利目的的制约;1、审美的无功利性与功利性的争论;2、商品审美的功利性;二、两种审美成分的统一;;;三、商品审美主要通过陶情怡性来实现;商品包装;橱窗展示;;四、商品审美经由快感、美感过程;2、商品美感与快感;对商品的感受到底有没有美感;茶叶包装;3、商品美感和艺术美感的差异;超市商品陈列;五、商品审美趣味的时尚性;唐装;泰坦尼克号图片;;旗袍;旧旗袍;六、商品审美个性与群体的统一;1.对商品的审美,主要是对商品群体的审美; 过了一会又接着说:“你的裙子配的颜色不对,并不是红上衣不好看,各种颜色都 是好看的,红上衣要配红裙子,不然就是黑裙子,咖啡色的就不行了;这两种颜色放在 一起很浑浊……你没看到外国人在街上走的吗?绝没有下边穿一件绿裙子,上边穿一件 紫上衣,也没有穿一件红裙子而后穿一件白上衣的……”
鲁迅先生就在躺椅上看着我:“你这裙子是咖啡色的,还带格子,颜色浑浊得很, 所以把红色衣裳也弄得不漂亮了。”????“……人瘦不要穿黑衣裳,人胖不要穿白衣裳;脚长的女人一定要穿黑鞋子,脚短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿,但比横格子的还好;横格子的胖人穿上,就把胖子更往两边裂着,更横宽了,胖子要穿竖条子的,竖的把人显得长,横的把人显 的宽……”;服装展示;民族服装展示;2.人们对纯粹艺术的美感,主要是从对个体审美对象获得的;3.商品美是由它的普遍性而不是它的深刻性使人获??美感的;4.商品美的存在方式本身就具有群体性特点;5.商品审美并不排斥个体商品的美;6.商品审美个体与群体统一规律被更多地运用于商场室内装饰和商品陈列布置;商品陈列;橱窗展示;柜台陈列;七、材料和技术对商品审美的影响;1. 有些纯粹艺术审美也与材料和技术技巧有关;;摩尔·斜倚像;2.商品的审美价值直接受材料和工艺技术的影响;曲木摇椅;;格雷夫斯水壶;3. 现在,被认为是现代文明三大支柱的材料,被广泛应用于产品制造,迅速地改变着商品的面貌;八、商品审美价值对商品生产的反作用;1.这种反作用,是靠商品审美价值对商品经济效益的影响来实现的;2.商品审美价值可以提高经济效益的原因是多方面的
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