从《小苹果》走红浅谈新媒体时代的网络视频营销.doc

--WORD格式--专业资料--可编辑-- -- 毕业论文（设计） 题目： 从《小苹果》走红论新媒体时代的网络视频营销 姓 名 ： 周于桐 学 号 ： 2011111512 层 次 ： 本科 专 业 ： 市场营销 班 级 ： 11 市场营销 5 班 指导教师： 王妮 曾光辉 独创性声明 一、本论文是本人独立完成； 二、本论文没有任何抄袭行为； 三、若有不实，一经查出，请答辩委员会取消本人答辩资格。 承诺人（签名）： 年 月 日 摘要 随着互联网技术的变革与发展， 各种与传统媒体不一样的媒体形态在人们 的生活中扮演着越来越重要的角色，我们统一将它称之为“新媒体”。而网络视 频则是人们在新媒体时代获取电影、电视、视频等数字信息的主要内容之一，而 且网络视频的数量每年增加的速度相当惊人，我们不得不去关注这个新兴市场。 据中国互联网络信息中心（ CNNIC)在 2014 年 6 月发布的《 2013 年中国网民 网络视频应用研究报告》的数据显示，中国网络视频用户呈现持续稳定的增长态 势， 2013 年底用户规模达 4.28 亿，与上年底（ 3.72 亿）相比增长 15.2%，净增 5637 万人。2013 年网络视频使用率达到了 69.3%，较上年底提升了 3.4 个百分点。正所谓 “有人流就有钱流”， 数亿的用户规模，任何一个企业都无法抵挡其诱惑。所以从 2005 年有网络视频出现开始， 企业借助其开展市场营销活动的尝试就从来没有停止过。 而在电影《老男孩之猛龙过江》上映之前，《小苹果》在整个互联网扩散到现实生活，掀起了一阵现象级的风潮：全民都在唱《小苹果》，大街都在放《小 苹果》，各地广场都在跳《小苹果》，成为新一代洗脑神曲。最终 20.87%的观众在提到《小苹果》的时候就会提到电影的相关内容，这是网络视频营销非常成功 的经典案例，本人就根据《小苹果》的走红为背景，跟大家一起探讨新媒体时代的网络视频营销。 第一章是前言，主要阐述《小苹果》神曲走红的背景，课题的研究意义，国内外的研究动态，以及研究的内容与方法。第二章主要对新媒体与网络视频营销各自的概念和优点分别进行概述，然后又将二者结合再统一进行概述。第三章就 以《小苹果》走红的具体案例出发，运用传统营销学的“ 4P”“ 4C”理论，探讨新媒体时代网络视频营销成功的因素。第四章是论述新媒体时代的网络视频营销 出现的种种问题，包括人们对网络视频营销的认识误区以及网络视频营销的问题与弊端。第五章则在第四章的基础上，分析网络视频营销问题出现的成因。第六章则在前文的基础上，通过外在途径和内在途径，有逻辑性地提出自己解决新媒体时代网络视频营销问题的方法。第七章为结论，总结概括全文的基本框架和整体思路，并得出结论。 关键词 《小苹果》 新媒体时代 网络视频 网络视频营销 I ABSTRACT With the change and development of Internet technology, a variety of different forms of media with traditional media in people life plays a more and more important role, we unify it is called new media. And network video is people in the era of new media access to movies, TV, video, such as one of the main content of the digital information, and the number of network video an annual rate of increase is quite large, we have to pay attention to this emerging market. According to China Internet Network Information Center (CNNIC) in June 2014 issued the 2013 China Internet network video application research report, according to data from Chinas online video users a sustained and stable growth, at the end of 2013 users to 428 million, an increase of 15.2% compared with value, (372 million), the net gain of