《信息传播学》第九章大众传播.ppt

第九章 大众传播 主要阐述大众传播的有关问题。 第一节 大众传播的特征和功能 一、大众传播的含义 大众传播是指有组织的团体利用有组织的媒介渠道，对及其广泛的受众所进行的信息传递、信息接受和信息反馈的一系列活动的总称。 大众（Mass）是指大量、众多之意，指其传播规模巨大、传播关系复杂多样，而不是传播层次水平的大众化。 有组织的团体专指以信息搜集、发布和传递为职业活动内容的一类专门机构和群体。 有组织的媒介渠道是指大众媒介体系（Mass media) 受众的范围极其广泛。 二、大众传播的特征 大众传播是一种相对复杂的人类信息传播方式。它不仅涵盖了自我传播、人际传播和组织传播的基本活动内容，兼容这些传播形态的某些特征使它们成为大众传播活动的一个组成部分，而且还形成了自身的基本特点： 传播对象的广泛复杂性 传播目的的笼统模糊性 反馈的艰难性 传播模式的相对稳定性 对人类生活影响越来越大 经营管理的商业化 三、大众传播的社会功能 大众传播的主要正功能 1、环境监测功能：是指大众传播把人类所处的内外境况及时准确传达给社会成员，以使其注意并加以改善的功能。包括对自然环境、社会环境的监测。比如社会环境的监测有提出警告、调适社会关系、倡导社会风气、满足公众日常生活需要。 2、经济发展的作用：为经济发展提供必要的信息资源、直接参与经营活动。 3、文化联系与延续的纽带：传统文化的继承、人类文化的联系与融合。 4、满足精神生活需要：提供必要的消遣、娱悦情感、提高公众的鉴赏水平。 大众传播的负功能 1、一旦被政治歪曲利用将造成灾难 2、受经济利益的驱动，大众传播内容的商业化和低俗化倾向 3、对社会偏离行为的诱发作用 4、可能造成的文化单一化、形成社会恐惧症以及促使公众无所适从从而形成的“麻醉”意识倾向等。 第二节 大众传播的社会控制(canjianchbzhe) 国家政府对意识形态领域的管理：制定法律、检查传播内容、政治与经济的软化拉拢（津贴、特权等）、暴力干预、利用官方媒介进行舆论导向。 行业和团体组织对传播的压力：对媒介构成直接的控制。 受众对于传播的影响和控制：抵制、评定等级、质询等。 传播者职业道德的自律性 宗教等。 传播业职业道德的自律性较之国家政府控制、行业组织控制、受众控制更显主动性。可以说是根本上的控制。 第三节 传统传媒与网络媒体 传统媒体借助于网络这一载体，进行融合。 第九章要点 大众传播的特征和社会功能 大众传播的社会控制 几种主要的社会控制理论 大众传媒与网络媒体的关系