体育市场及其开发.pptVIP

第四章 体育市场及其开发 一、体育市场 1、何谓市场？ 市场是商品交换的场所。 市场是商品交易双方交换关系的总和 。 市场是有一定购买力水平的消费者群体。 2、体育市场 从商品交换场所的角度来看，体育市场是指直接买卖体育产品、参与体育活动或观赏体育竞赛表演的场所。 思考：如何在“场所”概念上做文章？ 从生产关系的角度来看，体育市场是指体育产品交易双方交换关系的总和。 思考：如何在“交换关系”上做文章？ 从经营管理学的角度或者从现代市场营销学的意义上来认识体育市场，体育市场则是指在一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。 思考：如何在“消费者群体”上做文章？ 体育市场开发的思路： 1、通过加强体育场地设施建设做大市场（主要依靠政府）； 2、通过理顺交易双方的交换关系来做大市场（主要依赖于体育经济政策）； 3、通过改变消费者群体来做大体育市场（主要依靠体育产业经营管理者）。 体育市场构成要素： 构成一个体育市场的基本要素，可以用下面的公式来表示： 体育市场＝体育消费者数量×体育消费欲望×体育消 费水平 更为具体的体育市场开发思路： 1、如何在“消费者数量”上做文章？ 2、如何在“消费欲望”上做文章？ 3、如何在“消费水平”上做文章？ 两个相关概念： 经营：是指对经济事务进行运筹、谋划和决策。 注意理解经营和管理之间的