《杜拉拉升职记》宣传计划与部分案.ppt

同档期影片投放案例《南京！南京！》 2009年4月，《南京！南京！》在电影市场的淡季中成功破亿，其媒介投放自然功不可没 中影保密资料 《南京！南京！》媒介分析 自费投放：4家—— 白马路牌 / CBS车身 / 地铁 / 新京报 资源置换：8家—— 航美 / 火车售票厅视频 / T3 / 康盛视达 / 银行液晶电视 / 火 车内视频 / TOP时空杂志 / 南 京地铁票 客户资源：不详 投放概览：全国一线城市 / 30天 《南京！南京！》媒介投放经验 利用影片特性，加强南京大区投放 细分投放，以媒介资源置换为主 紧抓交通工具媒体，不息付费投放 附：《建国大业》媒介资源置换额：4933万 营销方式 媒体形式 内容 时间 地点 备注 预算状态 广告 分众类媒体 白马（户外）/车身 4月1日-4月30日 北上广等 中影常规投放 出品方中影预算不详 资源置换网络：酷六 1000万 人人 150万新媒：航美 500万 媒介部 50万影院：晶茂 150万 客户投放马自达 2481万 央视为主/全媒体Lotto 2000万 含媒介/公关活动屈臣氏 288万 户外/平面/DM/网络其他客户 200万 　 华视(地铁)/航美(机场)/触动(出租车)/巴士在线/分众等新媒体 4月1日-4月30日 北上广深成等 需资源置换，借力客户投放为辅 网络 新浪、搜狐、腾讯、时光网、电影网、中影网、人人网猫扑、Ku6、智联招聘、天涯、迅雷、暴风影音、YOKA、淘宝、新浪微博等 3月15日-4月30日 全国 资源置换为主，借力客户投放为辅 电视 CCTV/湖南/北京/SMG/浙江/广东等全国一线卫星频道硬广投放 3月15-4月30日 全国 借力客户投放为主 平面 时尚类/财经类/生活类/娱乐类杂志全国主流报刊 3月15-4月30日 全国 借力客户投放为主，少量媒介资源置换与自费投放 电台 音乐之声等 3月15日-4月30日 42城市 借力客户投放为主 影院 立牌、展架、海报 4月1日起 全国200家影院 中影常规投放 《爱丽丝》和《未来警察》前《杜拉拉》1分钟贴片 3月26日起 全国1000家影院 中影常规投放 现有媒介资源 6811万 问题：网络投放量欠缺，新媒体投放量很缺 目录 营销目标 基本信息 影片策略 创意表现/物料 媒介计划 公关计划 互动计划 影院阵地 整体回顾　　　　 公关策略 徐黄恋、激情戏、办公室恋情、职场潜规则、植入广告杜拉拉现象、黄立行“男色”话题，七条主线并进宣传 保持传统公关，全媒体立体交互传播，强调网络公关病毒效应 总策略 【徐黄恋 】 【激情戏 】 【办公室恋情 】 【职场潜规则 】 预热（3.1-4.1） 3.1-3.15 事件：3.9 海报/预告片/官网/玩偶 发布 主题：杜拉拉来了/走出文字的杜拉拉 3.16-3.31 事件：3.22 主题曲MV发布 主题：变化的杜拉拉/职场Li人 引爆（4.1-4.15） 4.1-4.15 事件：全国巡回首映 主题：杜拉拉，讲述白领们自己的故事 延续（4.15-4.30） 4.15-4.30 事件：上映 主题：你也可以杜拉拉 【植入广告 】 【杜拉拉现象 】 【黄立行 “男色”话题 】 项目启动仪式 09.06.28杜拉拉升职记项目启动酒会 时间：2009.6.28 地点：北京 到场嘉宾：徐静蕾、张一白、张扬、 高群书、宁浩、伍仕贤 发布内容：《杜拉拉升职记》项目正式启动 发布媒体：40家 共赏钢熠、共商杜拉拉 09.07.11《杜拉拉升职记》共赏钢熠，共赏杜拉拉 时间：2009.7.11 地点：香港 到场嘉宾：徐静蕾、张一白 发布内容：为《杜拉拉升职记》宣传 发布媒体：30家 冠名企业：诺基亚 时尚酒会 09.8.6《拉拉升职记》时尚酒会 时间：201009.8.6 地点：北京 到场嘉宾：徐静蕾、黄立行、莫文蔚、 李艾、吴佩慈、Patricia Field 发布内容：《杜拉拉升职记》时尚定位 发布媒体：60家 泰国探班 09.9.20《杜拉拉升职记》泰国探班 时间：2009.9.20 地点：泰国 到场嘉宾：徐静蕾、黄立行、莫文蔚、 李艾、吴佩慈 发布内容：泰国《杜拉拉