国际观光旅馆杂志广告内容分析之研究.pptVIP

國際觀光旅館雜誌廣告內容分析之研究 指導老師：楊正寬老師 研究生：鄭珮芬 2004/11/26製 第一章 緒論第一節 研究動機 第二節 研究目的 本研究之研究目的為探討國際觀光旅館之旅館屬 性、產品類別、雜誌類別以及年度別對於雜誌廣告 內容表達上所產生的差異。 目的一：探討國際觀光旅館的旅館屬性對於廣告內容表達上產生的差異。 目的二：探討雜誌類別對於廣告內容表達上產生的差異。 目的三：探討國際觀光旅館的產品類別對於廣告內容表達上產生的差異。 第三節 研究問題 問題1：不同國際觀光旅館的旅館屬性對於廣告內容表達上是否會產生的顯著差異？ 問題2：不同雜誌類別對於廣告內容表達上是否會產生的顯著差異？ 問題3：不同國際觀光旅館的產品類別對於廣告內容表達上是否會產生的顯著差異？ 問題4：探討旅館屬性、雜誌種類和產品類別之間的因果關係為何？ 第四節 研究流程 第二章 文獻探討第一節 國際觀光旅館屬性 國際觀光旅館係為發展觀光事業中不可或缺的重要環節。 定義：根據交通部觀光局所訂定之旅館評鑑標準，國際觀光旅館係指依「國際觀光旅館建築及設備標準」之規定，申請核准籌建，以接待國際及國內觀光旅客住宿及提供服務之旅館（交通部觀光局，2003）。 （一）管理體系 加入國際性知名大型連鎖旅館是我國國際觀光旅館邁向國際市場的方法之一。到了90年代開始，國內的經濟大福起飛，國人消費能力提升並且開始