新产品市场调查分析报告.ppt

新产品市场调查分析报告 ——产品部 目 录 产品市场概况 产品开发理念 产品结构 产品设计风格 产品SWOT分析 产品相关定位 产品价格 产品盈亏平衡目标 市场概况 一、目标市场背景 具体描述……… 二、竞争品牌状况 具体描述……… 三、目标用户状况 具体描述………. 开发理念 确定卖点的方向……… 产品结构 一、确定产品在产品线规划中的定位………. 二、确定产品与关联产品的配套关系……….. 三、确定产品与老产品的替代关系………… 设计风格 ID设计（图片）……… 包装设计（图片） ……… SWOT分析 优势：具体描述………. 劣势：具体描述………. 机会：具体描述………. 威胁：具体描述………. 相关定位 一、目标市场定位 具体描述………. 二、目标用户定位 具体描述………. 三、产品定位（盈利产品、走量产品、配套产品） 具体描述………. 产品价格 一、价格策略： 中 高 低 中 高 低 价 格 产 品 质 量 高价策略 普通策略 骗取策略 虚假经济策略 经济策略 高质中价策略 高溢价策略 优良价值策略 高价值策略 超值策略 产品盈亏平衡目标 一、开发预期成本： 设备： 人工： 仪器投入： 其他： 二、目标毛益： 计划销售单价： 计划毛益率： 三、盈亏平衡点： 销售量=开发投入/（计划销售单价X计划毛益率）