新媒体运营的策划流程.pdfVIP

新媒体运营策划 一、新媒体与新媒体运营概念： 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时， 它是一个宽泛的概念， 是基于移动互联网， 面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营是通过现代化互联网手段， 通过利用微信、 微博、 贴吧等新兴媒 体平台工具进行产品宣传、 推广、产品营销的一系列运营手段。 通过策划品牌相 关的优质、 高度传播性的内容和线上活动， 向客户广泛或者精准推送消息， 提高 参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 在自媒体高度发达的时代， 每个人 都是媒体的参与者， 也可能成为一个媒体， 所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 二、新媒体的特点 当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论 坛、 SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 1 传播方式双向化 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时 间内由信息的发布者向受众发布信息， 受众被动接受信息， 缺少信息的反馈。 这 种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的， 每个受众既是信息的接受者， 同样也是信息的传播者， 进而互动性强， 传播效果 明显。 2 接收方式从固定到移动 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通 过移动互联网技术， 使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 3 传播行为更加个性化 微博、微信、博客、播客 等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者， 个性的表达自己的观点， 传播自己关注的信息。 传播内容与传播形式等完全是我 的地盘我做主。 个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息， 影响他人的快 感。 。 4 传播内容多元化 从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化， 传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同 时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提 升了信息广度。 三 .新媒体运营方案 新媒体 运营 1 内容运营 2 用户运营 1，内容运营 内容运营是新媒体运营最直观的方法。 如果把新媒体账号当成一个产品， 很 多时候新媒体都是重要的承载体。 A 的微博运营 企业官方号运营： 定时更新微博，企业介绍，产品介绍，服务特色，客户回馈等与公司运 营密切相关的内容 关注政治，文化，经济，医疗，军事，社会事实，热点事件等，分享并 评论，取得群众认同，。同时进行嵌入式营销。 整合编辑养生，旅居，养老，营养搭配，老年保健等科普知识，内容科 学真实，文采有新意 主动添加各个官方，大 v，企业，网络红人，文娱明星等微博号，增加 企业的存在感 微博关注人数 与粉丝数统计 与增加 微博的更新，分享 微博的热评与留言 B 的微信运营 : B-1 微信公众号 公众号会员体系统的建立： 请已有会员线上注册， 建立线上会员卡充值体系； 扩展非会员关