搜索引擎营销研究综述及展望-NSFC.PDFVIP

36 10 Vol. 36 No. 10 第 卷第 期 外国经济与管理 2014 10 Foreign Economics ＆ Management Oct． 2014 年 月 搜索引擎营销研究综述及展望 1 1 2 ， ， 李 凯 邓智文 严建援 (1． ， 30007 1 ;2 ． ， 30007 1) 南开大学工业工程系 天津 南开大学商学院 天津 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 : ， ， 、 摘 要 网络经济时代 搜索引擎营销作为一种新兴的营销方式 凭借其高效 低成本的优势逐渐成 。 ， 。 为网络营销的主流 在这样的背景下 搜索引擎营销成为学术界的一个重要的研究主题 本文通过对 ， ， 现有搜索引擎营销相关文献的分类整理 首先对搜索引擎营销的概念和模式进行了概述 然后从付费搜 ， 索广告和搜索引擎优化两个方面对现有研究成果进行了综述 最后在对现有研究进行评析的基础上预 测并展望了搜索引擎营销研究未来的发展趋势。 : ; ; ; 关键词 搜索引擎 搜索引擎营销 付费搜索广告 搜索引擎优化 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:100 1-4950 (20 14 )10-00 13-09 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 、 一 引 言 ， ， 在当今的网络经济时代 消费者的行为模式发生了一系列显著的变化 搜索成为互联网时代消费者 (Huang ，2009)。 。 行为模式中的重要环节 等 搜索引擎技术的不断完善大大降低了人们的搜索成本 一 ， ， 旦消费者键入关键词进行搜索 就意味着由消费者驱动的需求的生成 搜索引擎正好符合现代拉式营销 。 ， 、 、 、 理念 同时 搜索引擎营销在控制成本 品牌推广 挖掘潜在用户 针对目标客户群等方面拥有得天独厚 的优势。 ， 。 在这样的背景下 搜索引擎营销成为企业产品营销的重要方式和渠道 1994 年，Yahoo 等分类目录型搜索引擎的出现标志着搜索引擎营销(search engine marketing ，SEM) ， 2000 ， 的诞生 而 年点击付费模式的产生让搜索引擎营销获得了长足的发展 之后随着互联网的发展及 ， 。 ， 4 ． 7 互联网使用人数的增加