利用条形码技术释放移动营销的巨大能量-Datalogic.PDF

利用条形码技术 释放移动营销的巨大能量 “只有不断变化，才会有蝴蝶的破茧重生” 匿名 消费内容走向移 世界已经发生了翻天覆地的变化。现 移动营销这种非传统的市场推广方式结合全 在的宣传和广告无孔不入，要抓住受 世界对移动连通性的需求催生了一种新的营 动化。 众的心，就必须构思精巧，不仅要切中主题更 销策略，这一策略现在已逐渐为各个年龄层 要以精彩的内容脱颖而出。而实现这一目标 的人所青睐。实际上，各个年龄层的消费者 营销同样如此。 的最好方法就是参与移动营销，使用手机作 正通过个人设备让品牌进入自己的个人世界， 为新的市场推广、促销或广告方式。全世界现 公司通过传统媒体进行强行宣传广告的方式 有 30 亿以上的活跃手机用户，其消费者接 被取而代之。这样，客户可不断获得所需的 入点是有线网络的 10 倍，很显然，移动营销 购物体验，企业也可不断实现巨大的利益。 行业将会迎来发展的春天。利用这种新的营 销方式，企业可直接与受众以更经济的方式 更快更好地进行沟通。这也顺应了消费者的 期望，即要求企业开辟与客户的双向交流渠 道以建立互信关系。 移动营销的发展… 条形码？ 自从 2000 年代早期 SMS（短信服 务）的兴起，移动营销现已发展了多 种广告方式，旨在以消费者喜欢的方式和时 机来接近他们。移动营销计划可以是低成 本的短信推广，也可以是更开放互动的采用 条形码技术的移动广告。 来看一下百事可乐的案例。 百事可乐与一家美国便利店合作推 出了一项移动营销活动，以推广他 们的 AMP Energy 品牌。活动期间，商店 内的卖点广告 (POP) 指导客户发送短信 ‘DMAMP’ 来获取最喜欢口味的 AMP Energy 的即时折扣。通过移动设备收到即 时移动条形码优惠券后，参与者在收银台扫 描该条形码即可兑换优惠券。 活动期间，百事可乐由于此项虚拟性质的活动获得 了 177% 的优惠券兑换率，AMP Energy 销售收入 增长了 +41%。 为什么选择移动营销？ 发纸质优惠券所带来的营销成本。 零售商会因更高的兑换率而受益，且由于移 即时接近消费者：可节省优惠券从 动营销比传统广告的方式便宜得多，成本也 如同百事可乐，现在有越来越多的企业选择 发行到送达之间的大段等待时间。移 可以得到降低。此外，消费者还可能会将优 基于条形码的移动营销项目。原因何在？答 动营销项目可使零售商即刻联系到消费者。 惠券转发给其他人，从而创造出虚拟的雪球 案很简单。 这就意味着消费者可以在需要的时候或者不 效应，同时零售商也无需担心增加成本。 部署简单：由于可利用现有的技术、 在家的时候获取优惠券进行兑换。零售商也 流程和操作方式，这些项目可以不费 可向他们的客户库发送特定的新的促销优惠 力气地大范围快速部署。现有的条形码符号 信息。移动优惠券的即时发送使得企业可以 可用于通过短信向消费者发送信息，提供的 根据快速变化的微