商业环境设计第五章.ppt

* 第一节 商业环境策划战略 一、品牌文化的延伸与完善 商业环境设计主题的确立，总是与产品文化、企业文化或品牌文化有着密切的联系，这才能形成鲜明的可识别性，体现产品的价值。 图5-1 AIDA美发厅，以非线性的概念组织空间及其界面 二、场所精神的塑造 当下高速发展的城市建设抹杀了许多城市的场所精神，而这种独立品格恰恰是与其特有的都市文化息息相关。其中的商业环境是构成城市的重要部分，应当积极地参与塑造场所精神。 图5-2 带有“和式”风格的休息区 图5-3 克斯纳中心，白色构件是对原有历史建筑的缅怀，由彼得·埃森曼设计 图5-4 商业建筑前塞拉的雕塑 图5-5 西雅图机场用玻璃艺术营造采光空间 图5-6 曼哈顿金融广场的水景艺术 三、社会公共生活的体验互动 交往是人最基本的需求之一，人正是在交往的过程中表达自身的存在。大量的研究都在支持这样的说法：环境的改善，可以有效地促进交往，从而为人们提供更高质量、更多可能性的生存体验。 图5-7 商业环境中供市民交流的公共艺术装置 第二节 商业空间组织 一、动线设计 动线是人在空间中的行动路线，它既是功能性的也有形式表现的。功能性流线必须符合建筑空间功能性要求，而形式表现流线则必须吻合人的审美心理要求。 二、视线设计 在空间设计中视线是确定观看者与环境之间的方向性、位置感与距离感的重要依据，即为常说的视轴线或视域走廊，是用来组织空间景观的一种重要因素，涉及视点分析、视域分析、视距分析等。 三、空间构成原理 空间形式决定于界面形状及其构成方式。空间的尺度与比例是空间构成形式的重要因素。现代商业环境充分利用空间处理的各种手法，如空间的错位、错叠、穿插、交错、切削、旋转、裂变、退台、悬挑、扭曲、盘旋等，使空间形式构成得以充分发展。 图5-8 Fornarina服饰店。展厅空间由有机形组成,使得整个内部都呈现出一副动态感 图5-9 Can书店，书架分成六排，波浪起伏状排列，贯穿全店，充满了动感，克服了书店设计中常见的缺乏感情色彩和刻板等问题 图5-10 商场共享空间 图5-11 迷幻空间 四、空间界面处理 空间是由界面来划分和限定的，如地面、顶面、立面等，当代有些非线性空间设计常常突破既有的墙、地、顶的概念，使得三者的界限逐渐模糊。 图5-12 模糊顶与墙的界限 图5-13 顶面不一定是平面的概念 图5-14 GANKO 料理武库川店 第三节 商业环境创意材料 材料是构成空间的实体要素,能带给人最直接的视觉体验，越来越多的材料实验在商业空间中竞相登场，成为商业空间设计创意的热点。 一、材料分类及其再定义 传统上，人们把材料分为：自然材料和人工复合材料。 图5-15 装饰性铝屏 图5-16 弹性针织物 图5-17 聚苯乙烯棚架体系 图5-18 可存储太阳能的材料单元 材料的再定义 1.物性材料 指能用来制造物品（件）的实体物质材料，是人类赖以生存和发展的物质基础。常常依据材料的物化性能来进行分类，如金属类、木材类、塑料类、陶瓷类、玻璃类等。 2.非物性材料 当材料作为艺术家与设计师研究的对象时，关注的往往是材料以外的生命体验，即一种非物性的精神气质。 图5-19 具漂浮感的用材与灯光配合 图5-20 弹性材料可柔化空间 二、材料的表情 材料的表情是指立足于材料的各种特征及知觉效果而给人的情感反应。 图5-21 能够仿造各种肌理的贴膜材料，适宜于当代快餐式的审美趋向 图5-22 普通材料的不同编织方式能产生独特的空间体验 三、商业环境设计中的材料实验 材料不仅能在视觉和功能的层面改写艺术与设计的含义，更在观念上为现代商业环境设计的发展提供可能性。 图5-23 常规材料的非常规使用 图5-24 重复也能达到一种“隆重” 图5-25 面对司空见惯的材料，可以将其打散重组，使之成为新的材料，产生新精神 图5-26 United Bamboo服饰店，墙面和天花板的材料采用的是白色聚氯乙烯，展架由固定在金属框架上的织物材料构成，仿佛整个展厅都漂浮在白色的流体当中 第四节 商业环境色彩计划 一、色彩设计基本原理 1.色彩的分类? 颜色分为暖、冷两类色调。 2.色彩的搭配? 在同一空间中使用多种颜色,就必须注意色调的和谐。 3. 色彩的偏好? 色彩对人的心理会产生重要作用,不同的年龄、性别、风俗习惯,对色彩的喜爱不同。 图5-27 年轻人偏好的色彩组合 图5-28 儿童偏好的色彩组合 色彩的物理效应 色彩通过人们的视觉感受能使人产生一系列的生理、心理，甚至物理效应，如冷暖、