雁荡山风景区市场推广策划书.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320873392 雁荡山风景区市场推广策划书 PAGEREF _Toc320873392 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320873393 一、开发背景分析 PAGEREF _Toc320873393 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320873394 二、雁荡山风景区环境 PAGEREF _Toc320873394 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320873395 三、雁荡山风景区介绍 PAGEREF _Toc320873395 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320873396 1.景区介绍 PAGEREF _Toc320873396 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320873397 2.景点介绍 PAGEREF _Toc320873397 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320873398 四、目标客源分析 PAGEREF _Toc320873398 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320873399 1.现状 PAGEREF _Toc320873399 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320873400 2.目标人群： PAGEREF _Toc320873400 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320873401 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc320873401 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320873402 1.本景点以及竞争对手SWOT分析 PAGEREF _Toc320873402 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320873403 2.竞争对手SWOT分析 PAGEREF _Toc320873403 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320873404 3.优、劣势策划评析 PAGEREF _Toc320873404 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320873405 六、市场营销推广定位 PAGEREF _Toc320873405 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320873406 1.营销目标 PAGEREF _Toc320873406 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320873407 2.营销宗旨 PAGEREF _Toc320873407 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320873408 3.产品定位 PAGEREF _Toc320873408 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320873409 4.营销市场定位 PAGEREF _Toc320873409 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320873410 七、市场推广策略 PAGEREF _Toc320873410 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320873411 1.景区科普介绍 PAGEREF _Toc320873411 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320873412 2.利用报纸营销 PAGEREF _Toc320873412 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320873413 3.户外广告宣传 PAGEREF _Toc320873413 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320873414 八、经费估计 PAGEREF _Toc320873414 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320873415 1.普通媒介营销： PAGEREF _Toc320873415 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320873416 2.户外广告宣传： PAGEREF _Toc320873416 \h 9 雁荡山风景区市场推广策划书 前言 当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。 2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。而就在过去不久的十一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。 就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。 随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多