活动资源营销的初步探索-企业管理专业论文.docxVIP

活动资源营销的初步探索摘 活动资源营销的初步探索 摘 要 现代市场竞争日益残酷，竞争手段不断升级，现代社会人们的注意力已成为 一种“经济，并且越来越稀缺，传统营销方式渐失其效，这就要求企业要不断 适应社会发展的节奏，不断创新、升级营销手段。 本论文的写作目的正是在于研究营销手段的创新，在于探索更有效的品牌宣 传模式，更加有效地利用外部资源、增强企业的市场竞争力。在传统营销手段趋 同并渐渐失效的情况下，如何有效地提高品牌知名度及美誉度、增强企业的市场 竞争力，已成为理论界研究的焦点问题。 本文通过实践总结，凝练提出了活动资源营销理论。笔者在理论综述和环境 分析的基础上，提出活动资源的观点，然后提出了活动资源营销理论、活动资源 营销策略和实施。笔者认为活动资源营销适应企业发展的需要，为众多企业所青 睐，成为企业增强市场竞争力、提高品牌知名度美誉度的有效途径。如蒙牛、青 啤等大型企业集团纷纷与电视、报纸等媒体联姻，共同组织一些活动，如由蒙牛 赞助的湖南卫视举办的“超女活动，青岛啤酒赞助的中央电视台举办的“梦想 中国’’、“倾城倾国’’、“我是冠军’’等节目，都取得了巨大的成功，一方面产品销 量得到了大幅度增长，市场竞争力大大提高：另一方面，品牌知名度、美誉度得 到迅速提高。 本文采用案例分析方法、归纳和演绎结合的研究方法及系统分析方法，结合 当前市场竞争背景，综合分析当前市场环境，总结当前企业实践经验，创新性的 提出了活动资源营销理论，将活动视为资源的一种，从活动资源的角度开展营销， 初步研究了活动资源营销的含义、特点、意义、结构、分类，活动资源营销的策 略以及如何实施活动资源营销。本文初步构建活动资源营销的理论体系，提出了 相对比较具体的策略及实施步骤，这对当前企业如何搞活动有重要的理论指导意 义，对企业增强竞争力、提高品牌知名度美誉度有重要的实践指导意义。 关键词：活动资源营销 活动营销 资源营销 活动资源营销策略 Pre Pre I i 111 i na ry Study on Act i V i t i es Resource Ma rket i ng Abstract Modem market competition iS becoming increasingly cruel，and the competition means are escalating,and the traditional methodS of marketing are losing its efficiency．Modern society people’S attention has become a 16nd of”economic”．and more and more scarce，which calIs for the companies to continue to adapt to the rhythm of social development and to continue innovation and upgrade marketing meanS． Writing purpose of this paper is to study the means of marketing innovation，is to explore more effective brand promotion mode．and use external resources more effective．enhance their market competitiveness．、ⅣKle the traditional marketing means failure，how to effectively raise brand awareness and reputation，enhance their market competitiveness，has become the focus of the theoretical circle on the issue． Through practice summary of the activities he propose activities resources marketing theory．He believe that activities resoBrc鹤marketing meets to the needs of enterprise development，as favored by many enterprises as enterprises improve their market competitiveness,and the brand reputation effe