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世界500强 企业管理 100案例大集合 【企业管理必读！】 500 世界500强 550000 企业管理 案例精粹 管理营销资源中心 httpcom 我们成功的基础在于以适中的价格提供具有明显优势的产品而通向优质品质和货真 价实的途径就是先人一步的发明创造科研是我们创新以及事业的生命线 宝洁公司董事长兼首席执行官 约翰·白波 John Pepper 常改常新 尽善尽美 宝洁公司的品牌道路 在中国没有用过宝洁产品的人恐怕不多据估计在中国日用化学品市场上宝洁产品所 占的比例在 60左右与麦当劳可口可乐不同宝洁公司对消费者的承诺是系列产品海飞 丝舒肤佳潘婷飘柔佳洁士玉兰油这些著名品牌是宝洁公司在追踪消费者需 求基础上经多年研究开发出来的用宝洁公司董事长白波的话说宝洁公司把消费者的需 求当作其奋斗的目标常改常新尽善尽美 老店新曲 宝洁公司的历史可以用两个字来概括一是老二是新宝洁公司创立于19 世纪30年代 至今已有 160 余年的历史在世界 500 强里历史恐怕是最悠久的了说它是百年老店恰 如其分在 160 多年的历史上宝洁公司不断有新的品牌问世到目前为止已开发出 300 余 种产品说它新一点也不为过 1837 年 10 月一家以两个创办人命名的小企业在美国辛辛那提注册成立开始人们对它 并不在意但没过多久人们就发现它的产品走进了一家又一家的厨房和卫生间人们对它 不得不开始刮目相看了这家企业就是后来在世界洗涤用品行业中位居第一的宝洁公司 Proctor Gamble 宝洁一开始生产肥皂和蜡烛在市场激烈竞争中只能勉强维持度日19 世纪 80 年代 宝洁传到了第二代人手中在两个人的通力合作下宝洁开发出了一种成本低廉质量优异的 白色香皂二人将其命名为象牙牌并投入11000美元为其作广告这在当时是一个惊人之举 但实践证明二人的做法是正确的消费者对象牙牌香皂的认可程度在不断增强到 1890 年 宝洁的年销售额已达到数百万美元 管理营销资源中心 httpcom 尝到了甜头的宝洁从此一发不可收拾1890 年宝洁建立了分析实验室广泛招揽人才 开发新产品1915 年公司开始海外经营1924 年公司建立了市场调查机构研究消费者的 偏好及购买习惯宝洁公司的产品进入千家万户为越来越多的普通人所接受 开发与创新是宝洁公司的灵魂宝洁公司是美国最早建立研究与开发机构的大企业之一 目前宝洁公司在世界各地建立了 18 个技术开发中心公司拥有 8300 多名科研人员每年研 究与开发的投入达到 15 亿美元平均每年申请专利 20000 项到目前为止宝洁公司已开发 出的品牌涉及洗涤和清洁用品纸品美容美发保健用品食品饮料共计 300 多种 宝洁公司开发的若干著名品牌 年 品牌 用途 代 1879 Ivory 象牙 多用途香皂 1911 Crisco 纯植物性烘焙油 1946 Tide 汰渍 高效合成洗涤剂 1955 Crest 佳洁士 含氟预防龋齿的牙膏 1956 Comet 具有漂白作用的清洁剂 1961 Headshoulders 海飞丝 去头屑洗发液 1961