传统媒体的数字化战略.pptVIP

传统媒体的数字化战略 华中科技大学大学 电子与网络编辑出版研究所 新闻与信息传播学院传播学系 网络传播与新媒体发展研究中心 传统媒体（报刊）数字化战略 主要内容 一、数字时代出版传媒产业动态分析 二、出版传媒数字化及其重要特征 三、传媒数字化战略基本内涵与目标 四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径 五、机会、挑战与对策 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-1 数字出版传媒产业发展概况 在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。 2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210 亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元；电子书收入达到8.5 亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿） 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-1 数字出版传媒产业发展概况 2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。 与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。 一、数字时代出版传媒产业动态分析  1-1 数字出版传媒产业发展概况 一、数字时代出版传媒产业动态分析 从数字动漫看数字媒