婴幼儿便利尿裤销售机设计计划书项目全称-广州松田职业学院.PDFVIP

婴幼儿便利尿裤销售机设计计划书 项目全称: 婴幼儿便利尿裤销售机设计 参与人员：梁永明、林思博、吕健创、游宪才 一、项目概况 婴幼儿便利尿裤销售机设计就是为了解决父母或家人带婴儿出 行遇到的一些问题。便利式的母婴产品设计可以同时兼顾父母的时间 和便利，甚至是在婴孩外出活动时提供更大的服务，从而减轻父母的 出行负担和相应的尴尬 （例如，在公共场合婴孩怎么解决大小便问题 等），为婴儿提供更舒适的体验。就如何解决新生儿童与其父母外出 活动的心理和生理需求，以使用者的角度，基于产品人性化设计的理 念，运用产品造型设计方法提出可以解决目前市场需求的产品设计， 以期对母婴产品的使用者所帮助。 二、创新创业项目的工作基础和条件项目市场、财务、竞争、营销、 风险分析 1行业背景 改革开放的前十年，我国母婴行业发展尚处于起步阶段，母婴用 品周边产品并不多见。到2000年-2010年，这十年间母婴行业进入 快速发展阶段，一方面零售渠道扩大到大卖场、便利店等，另一方面 以2000年乐友上线B2C 网购平台为始，电商渠道主要以线下连锁母 婴店的网上商城为主。2010年后母婴行业进入黄金爆发期，从资本 投入情况来看，2015年与母婴行业相关的投融资项目是43个，金额 超过70亿，其中母婴电商的投资项目是12个，投资金额在23亿以 上，投射出母婴电商行业的广阔，母婴产品也快速增长，。淘宝、京 东、亚马逊纷纷经营母婴渠道为标志，综合电商平台成为母婴产品网 购的主要方式；2015年后母婴行业逐渐进入成熟期，随着市场发展 相关周边母婴产品也不断涌现。 2市场需求 市场上的母婴产品有：奶瓶、尿布、婴儿车、婴儿床等普通功能 单一产品。但用户对母婴产品的需求与现有母婴产品功能之间的矛盾 越发明显，产品功能品类已不能满足目前用户的需求。随着科技的越 来越发达，国内的智能硬件市场雏形也开始一点点显现出来。现如今 面对婴幼儿的智能产品也逐渐登上舞台，婴幼智能产品所占的比例与 日俱增，主要产品有智能奶瓶、智能奶嘴、婴幼儿摇椅、智能床等等。 从市场发展趋势可以明显看出来，国内母婴产品比较偏向智能化，虽 以功能性为主，但国内母婴产品还是存在很多不足，比如没有照顾到 使用群体，便利性设计考虑不周等等。 3市场现状 随着全面二孩政策的实施，母婴行业无疑迎来了前所未有的机 遇。展望母婴行业未来，受益全面放开二孩，预计每年可新增超300 亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据国家卫计委测算， 目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万 新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因 素净增人口会在300多万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万来算， 至少每年可带来超300亿新消费。随着80-90年代出生的第二代婴儿 潮人口进入婚育期，加之婴幼童人口基数庞大，母婴刚性需求将长期 存在。母婴行业区别于其他消费的特点是，其是一个长周期的刚性需 求。从婴童总量和增速来看，2015年0-3岁新生儿为3千万左右， 婴幼儿消耗品市场消耗总量巨大这一刚需红利将继续增长。另外，母 婴产品功能性需求已无法满足现有市场需求增速，尤其是市场范围内 产品的人性化需求无法满足，导致用户对母婴产品的需求与现有母婴 产品之间的矛盾更加激烈。 国外在母婴产品设计中更加注重美观和实用，结合技术和美学， 更多考虑到的是婴儿的使用过程和产品的安全性与趣味性，在造型设 计上也更加强调人性化、玩教化，更加关注生活与体验。 4.目标客户 这款产品针对于年轻的新手父母或行动不是很便利的家人，为他 们提供方便，安全，可靠的婴儿尿裤售卖点为携带儿童的家庭提供方 便的服务，这些人群对便利性的生活方式有所追求。 目标客户的定位不在产品本身，而是在消费者心中，面对越来越 多的年轻父母，在越来越现代化节奏的生活中，越来越追求快捷式生 活，对品牌与包装的热衷度不断提升，追求便利性的生活方式。 5市场定位 母婴产品的特殊性决定，女性是购买母婴用品的绝对主力。相比 于京东全站用户性别比例，2015年购买母婴产品的用户中男性占比 低于全站48个百分点，而女性用户占比则比全站高了43个百分点。 且城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。比如，在一线城市， 女性用户占比尚为71.05%；而到六线城市，女性用户占比则提高至 79.