物流企业网络市场营销策略研究.doc

CHENGNAN COLLEGE 毕业设计（论文） 题目： 物流企业网络市场营销策略研究 ——以华丽传媒公司为例 学生姓名： 学 号： 班 级： 专 业： 物流工程 指导教师： 2012 年 6 月 物流企业网络市场营销策略研究 ——以华丽传媒公司为例 学生姓名： 陈 娟 学 号： 200896250107 班 级： 08-01 所在院(系)： 城南学院 指导教师： 李利华 完成日期： 2012年6月 物流企业网络市场营销策略研究 ——以华丽传媒公司为例 摘要 在我国加入了WTO与经济全球化加速发展的前提下，不论国有、民营还是私营的现代物流企业都面临多方面的挑战。加上我国网民数量持续增长, 使用宽带上网的网民人数增长速度更快,互联网的发展改变着我们的生活和工作方式, 也改变着企业的营销方式。 本文以华丽传媒公司为例，主要研究华丽传媒公司通过网络营销方式来降低其物流成本，物流已不仅仅包括具体的商品流和资金流，还包括抽象的信息流。本文论述华丽公司通过互联网发布广告和开展网上调研，建立企业网站开展全程和全方位营销, 以适应互联网时代的顾客需要。华丽公司在进行物流营销时要抓住机遇,积极推动和开展基于互联网的营销活动, 并制订有效策略以充分发挥网络营销的作用。利用SWOT分析法，指出华丽传媒公司现有的物流营销系统存在的问题，并制定相应的营销策略进行改进和完善。本文以华丽公司为例来说明我国物流企业在国际互联网利用方面存在一些不足点，国内物流企业利用互联网进入市场这一渠道仍不成熟，对客户、服务器这种最有效的国际互联网信息管理模式也未能投入规模化使用。因此，此课题研究是为了更方便我国物流企业与客户之间的信息交流与合作。 关键词：互联网；网络营销；物流成本；营销策略 物流企业网络市场营销策略研究 THE STUDY OF MARKETING STRATEGY ABOUT INTERNET MARKET IN LOGISTICS ENTERPRISE——TAKING HUALI MEDIA COMPANY AS AN ABSTRACT Under the condition of economic globalization and our country joint in WTO, all kinds of Logistics Enterprise have to face a great of challenge. The number of people who use computers is becoming higher and higher, which leads to more people use Internet. The Internet doesn’t only changes our life and working style, but also changes the Marketing means of company. This thesis takes Huali Media Company as an example, it shows that the company uses Internet Marketing to cut its Logistics cost. Logistics includes three currency, that is, goods, capital and information currency. This thesis shows that Huali makes advertisements and researches through the Internet, and it builds its web to make means of Marketing in order to satisfy consumers needs in the Internet generation. Huali should size the opportunity to when taking Internet Marketing, and it should set up Marketing activities based on the Internet positively, finally it