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产品专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 旅游经济学课件 成为入党积极分子已经快要一年了，在这期间，我始终以党员的标准要求自己。在组织的关怀和党员的帮助下，我在思想上和实践上都取得了明显的进步 成为入党积极分子已经快要一年了，在这期间，我始终以党员的标准要求自己。在组织的关怀和党员的帮助下，我在思想上和实践上都取得了明显的进步 旅游经济学课件 第五章 旅游市场及开拓 旅游经济学课件 旅游经济学 主要内容 旅游市场开拓策略 旅游市场机制、旅游市场竞争 旅游市场的含义 一、 市场和旅游市场 （一）市场 什么是市场？ （1）传统的市场概念：市场是商品交换的场所。（实地） （2）营销学的市场概念：市场是指某项产品或劳务现实或潜在购买者的集合（需求方） （3）经济学的市场概念：市场是商品交换关系的总和。（供需双方关系） （二）旅游市场 地理特征 人口统 计特征 人文特征 狭义的旅游市场指旅游产品需求市场，即旅游产品的实际和潜在购买者。 指在特定的时间、地点与条件，具有购买欲望与支付能力的群体 广义的旅游市场指旅游产品供给者和旅游产品消费者旅游产品交换过程中各种经济活动现象与经济关系的总和 旅游经营者之间 旅游需求者之间 旅游经营者与供应商、中间商之间 二、旅游市场的构成要素 旅游经济学 旅游经济学课件 旅游市场主体 旅游市场客体 旅游市场中介 旅游产品的供给方 旅游产品的需求方 三、旅游市场的特点 旅游经济学 旅游经济学课件 （一）旅游市场的综合性 （二）旅游市场消费异地性 （三）旅游市场易波动性 （四）旅游市场季节性 四、旅游市场的作用 旅游经济学 旅游经济学课件 提供市场信息 提供交易条件 提供调节机制 按地理位置划分 世界六大旅游市场：欧洲、美洲、东亚及太平洋、南亚、非洲、中东 按国境划分 国内旅游市场、国际旅游市场 按旅游组织形式 团体旅游市场、散客旅游市场 按旅游目的 观光旅游市场、会议商务旅游市场、度假旅游市场、奖励旅游市场、特殊目的旅游市场 按距离 进程旅游市场、中远程旅游市场 按旅游季节 旺季旅游市场、淡季旅游市场 客源市场形成先后 传统市场、新兴市场 按人口特点 根据旅游者的年龄、性别、家庭规模、婚姻状况、收入、职业、教育程度 按心理特征 性格、生活方式 旅游市场的分类 第二节 旅游市场机制及竞争 一、什么是旅游市场机制 旅游经济学 旅游经济学课件 旅游市场机制 是旅游市场运行的实现机制，指通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化,调节经济运行的机制,是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。 二、市场机制的构成 旅游经济学 旅游经济学课件 旅游市场价格机制 是指在市场竞争过程中,某种旅游产品市场价格的变动与旅游市场上该旅游产品供求关系变动之间的有机联系的运动。 旅游产品供求机制 是指通过旅游产品、劳务和各种社会资源的供给和需求的矛盾运动来影响各种生产要素组合的一种机制。 旅游市场竞争机制 是指在旅游市场经济活动中,各个旅游行业经济行为主体之间为着自身的利益而相互展开竞争,由此形成内部的必然的联系和影响。 旅游市场风险机制 是市场经济活动同旅游企业盈利、亏损和破产之间相互联系和作用的机制 三、旅游市场竞争 旅游经济学 旅游经济学课件 旅游市场存在着激烈的竞争，这主要是因为： 旅游市场竞争是旅游市场机制的内在要求； 旅游市场竞争是旅游产品的相互替代性的结果、旅游市场竞争是旅游需求较大的弹性和旅游者的选择性造成的； 旅游企业跨国化发展加剧国际市场竞争。 旅游市场竞争目标： 争夺旅游者 争夺旅游中间商 提高旅游市场占有率 四、旅游竞争市场类型 旅游经济学 旅游经济学课件 （一）完全竞争旅游市场 旅游经济学 旅游经济学课件 完全竞争旅游市场是指一种不受任何因素干扰和操纵的市场。 1、完全竞争旅游市场具有以下特点： 旅游市场上具有数量众多的需求者和旅游企业 旅游市场上的提供的旅游产品是同质的 旅游市场上的旅游产品供求双方都完全掌握市场的信息 （二）完全垄断竞争旅游市场 旅游经济学 旅游经济学课件 完全垄断竞争旅游市场 指整个旅游行业中只有一个旅游企业向市场提供某种具有特定利益的旅游产品，其他旅游企业对该企业不构成任何竞争威胁。 旅游市场上只有单个旅游企业提供旅游需求方所需的旅游产品，市场上旅