新区整体推广策划方案.doc

重庆XX新区整体推广策划方案 目录 序跋 第一部分：总则 一、规划背景 二、规划目的 三、指导思想 四、总体原则 第二部分：市场分析 一、宏观环境分析 （一）国际环境分析 （二）国内环境分析 （三）重庆市环境分析 （四）宏观环境分析总结 二、竞争分析 （一）全国重点开发区分析 （二）XX新区紧邻区分析 三、XX新区分析（SWOT分析） 四、目标客户（投资者）分析 第三部分：XX新区整体形象包装策划 一、XX新区形象（品牌）定位 二、XX新区理念识别系统（MI）策划 三、XX新区的行为识别系统（BI）策划 四、XX新区视觉形象识别（VI）策划 第四部分：整合传播推广规划 一、广告推广 二、新闻宣传 三、公关活动推广 四、招商活动推广 第五部分：实施计划 第一阶段实施计划 序 跋 二十一世纪是城市的世纪，吸引力是二十一世纪不可多得的稀缺资源，而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。十六大报告明确提出：“把城市作为经济竞争的主体”。这一全新的理念既深刻地揭示了我国未来城市发展的重要趋势，也充分说明了城市竞争时代的真正到来。今天的城市竞争，不是规模竞争，也不是单一的经济指标的竞争，而应该是适宜性竞争、功能性竞争、特色性竞争，也可以直接归之于形象的竞争。 新世纪是个多元化的时代。国际经济的一体化同样必须要以区域经济的特色化为基础。信息的多元化、生活方式的多元化，很大程度上也要取决于经济结构和生产方式的多元化。在这个意义上说，倡导和开发城市以及区域形象，正是新一轮城市经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。 重庆XX新区作为中国最年轻的直辖市的开发新区，要在全球经济一体化的区域竞争中，立于不败之地，除了集中力量建设完善的基础设施，创建符合国际水准的投资环境和社会服务条件，形成区域经济发展的强大聚集效应，提高国际竞争力以外，对XX新区形象进行整体包装推广，提升XX新区的知名度和美誉度，扩大XX新区在海内外的影响力，形成XX新区的品牌效应，就成为XX新区当前工作的重心。 第一部分：总则 一、 规划背景 从2001年4月重庆XX新区挂牌启动开发两年来，重庆XX新区开发建设已形成良好开局。最近新的《重庆XX新区总体规划》也已出台。 为了认真贯彻落实市政府提出的“能快则快尽量快”的工作要求，进一步解放思想，与时俱进，加快重庆XX新区开发建设的步伐，加大XX新区招商引资的力度，开拓XX新区的新局面。按期完成重庆XX新区各阶段开发建设的目标，打造“西部一流、重庆第一”的开发新区，实现再造一个重庆工业的战略构想。市、区政府决定，加大XX新区总体宣传力度，政府引导、市场运作，加强XX新区整体形象的策划和包装；加强境外推介，扩大XX新区在海内外的知名度和影响力，形成重庆XX新区的品牌效应。 为此，XX新区管委会特面向社会公开征集XX新区宣传策划方案，并在报上进行了公告，并于8月22日，在XX新区管委会召开了“征集说明会”，而后又组织了多次肯谈会，况主任每次都亲自到会，作重要讲话，并对大家提出的问题，进行公开集体解答，充分体现了XX新区管委会“务实、服务、高效”的态度，为本次征集活动构建了一个“公开、公正、公平”的竞争和合作平台。也使我们受到了一次深刻的教育和莫大的感染。 在这样的背景下，我们本着“科学务实、高效创新、远虑进取”的态度；坚持“高标准、高质量、高水平”的策划原则，以与国际接轨的姿态，和与XX新区共腾飞的愿望，凭借对XX新区较深的认识了解，和为XX新区开发建设作贡献的热情，参与到这次XX新区形象宣传策划工作中来。愿我们同铸重庆XX新区美好未来。 二、 规划目的 1、塑造重庆XX新区整体形象，扩大重庆XX新区在海内外的影响，提升重庆XX新区的知名度和美誉度，形成重庆XX新区的品牌效应。 2、着力展示重庆XX新区开发建设成果，宣传重庆XX新区的各种优势，增强境内外投资者的信心，促进XX新区招商引资的顺利开展，推动XX新区的开发建设，实现XX新区宏伟的战略目标。 三、指导思想 重庆XX新区的整体包装推广，要以新的《重庆XX新区总体规划》为导向；以市委、市政府领导对XX新区开发建设的重要指示为指针，以XX新区党工委、管委会对XX新区开发建设的工作部署为指导；以XX新区宣传策划方案征集公告为依据，在对XX新区进行整体形象包装推广策划的基础上，完成本次征集的全套方案。 四、总体原则 1、重庆XX新区的整体包装推广规划，要坚持与国际接轨，“高标准、高质量、高水平” 的原则，体现国际化和时代感，大气； 2、坚持 “科学务实、高效创新、远虑进取” 的原则，认真分析XX新区所处的大小环境自身特色及优势，使方案具有很强的适应性、可行性和可操作性； 3、重庆XX新区的整体包装