商务脱口秀节目受众策略分析以第一财经频道《谁来一起午餐》为例.docVIP

商务脱口秀节目受众策略分析一一以第一财经频道《谁来一起午餐》为例 关键词：谁来一起午餐受众受众策略 ［摘要］:本文以上海文广第一财经频道的《谁来一起 午餐》为例，立足于商务类脱口秀节目形态，分别从广泛 的受众参与和受众主导、不拘一格的节目形式、多样的节 目传播方式入手，试图归纳出该节目能够获得较高收视率 和关注度的受众策略。 电视受众，是指电视媒介传播过程中信息的接受者， 也就是电视观众。随着电视行业的发展，电视受众日益受 到电视传媒者的重视和关注。电视受众不仅是电视媒介完 成传播行为的终端，也是媒介吸引广告商获取经济利益的 重要尺码。因此，如何最大程度的吸引受众的手段__ “受众策略”便应运而生。受众策略，就是在国际国内传 媒竞争的新形势下，我国传媒如何最大限度争取受众的应 对措施［1］。运用到具体的节目中，就是指在众多类型节目 的形势下，该节目争取目标受众的手段方式。 随着电视频道的专业化和受众的细分化，电视节目吸 引受众的手段不仅需要符合频道定位，同时也要满足不同 的受众需求。上海文广第一财经频道和唯众传播公司联合 打造的中国第一档商务益智类脱口秀节目《谁来一起午餐》， 因其节目内容、形式新颖，所采用的受众策略精准，使节 目广收传媒业界和观众的好评，为第一财经赢得了稳定的 受众群和高额的广告收入。《谁来一起午餐》作为一档商务 益智类脱口秀节目，每期邀请一位行业领袖级的嘉宾，率 领五位脑库__企业高管、心理专家、人力资源专家、职 场达人等，考察两名竞争者的职业素养和情商指数和做事、 为人之道。经过激烈的P K，获胜者将有机会获得与商业领 袖共进午餐的机会。午餐后，领袖将决定是否收其为徒， 成为这名选手的职场导师。节目的主旨是发掘职场精英潜 力，传承企业家精神。作为一档定位高端的商务类节目， 能够获得职场中白领和精英的双重好评，可以说，该节目 的受众策略是成功而且值得借鉴的。 受众策略之一：广泛的受众参与和受众主导 随着互联网成为第四媒介打破了报纸、广播、电视的 传统媒介局面，电视节目形态也从以前单纯的信息传播转 变为以满足受众需求为主的综合形态。在传播媒介和节目 形态的双重变化下，受众的主体意识开始增强，主体间性 得以凸显。“媒体传播中的主体间性，实质上就是传播主体 与接受主体之间主体性相互碰撞的过程” [2]。从目前中国 传播方式的发展来看，主体间性的发展分为两个阶段。一 是点对面的传播过程中，受众对传播活动的部分参与，比 如民生新闻节目中的观众来电和短信参与；二是在点对点 的传播过程中，受众对传播活动的全面介入，这一点在 《谁来一起午餐》节目中得以充分的体现。 《谁来一起午餐》的创意来自于段永平和巴菲特的一 顿天价午餐，能够和心中的巴菲特对话获得匪浅的收获是 广大白领和精英群体的理想。正是由于这一受众需求的存 在，由节目组买单，让在职场和创业阶段的青年人和行业 领袖吃一顿午餐，聆听这些成功者的经验和智慧，使他们 获得商业上的指导和提点成为节目的主要诉求。在节目的 创意中，将受众的需要放在首位，想他们所想，为他们提 供一个满足自己需求的平台，这在中国目前节目形式中并 不多见。除了节目创意来自受众之外，受众更是成为的参 与者共同构成整个节目。节目中的每个参与者都是受众定 位的核心，选手来自白领和职场精英，由他们在网上报名， 向节目组提出“想要跟谁一起共进午餐”的要求。节目组 把有共同需求__想要跟同一个老板吃饭的人聚集在一起， 然后将资料送到老板的桌面，由他们进行筛选，留下老板 “心仪”的两位选手现场PK，最后获胜的一位才能和老板 进行午餐。节目中的脑库也是受众的代表，他们中有企业 高管、心理专家、人力资源专家、职场达人等，是各行各 业的精英。现场的观众自不必说，脑库来自于受众推选出 的精英，选手自愿报名，老板由选手需求决定。所以从实 质上来说，整个节目都是由观众做主，观众决定舞台。 另外，和其他的电视节目相区别，《谁来一起午餐》 的观众并不是置身事外，而是完全被包含在360 °的舞台 中，成为节目中的一部分，打破了现场观众和嘉宾之间的 隔膜。选手的身后坐着各自带来的亲友团，节目组专门留 有时间让亲友团到台上给自己的选手鼓励或拉票，或给在 场的嘉宾讲述一个展现选手魅力的小故事，让嘉宾对选手 有更全面深入的了解。其余的观众就坐在脑库的旁边，节 目录制中，脑库会和观众直接进行交流，观众的意见由脑 库代为传达。除现场的观众之外，节目组专有的网站会开 辟出和观众交流的平台，观众观看节目后可以直接留言发 表自己的看法，提出批评和建议。网站的左侧留有编导的 联系方式包括手机号码、电子邮箱和MSN,观众无论是报名 还是提供选题或提出意见，都可以第一时间得到编导的回 复。相比国内其他电视节目，这种方式无疑是对受众身份 的高度重视，是受