《电视栏目和频道辨析》1绪论.ppt

本课的分类 采用按主题或内容分类的原则 谈话栏目 新闻栏目 综艺娱乐节目 社教栏目 生活服务栏目 文艺和文化栏目 纪实性(纪录片)栏目 第二节 电视频道概述 一 频道界定 “频道”作为技术名词，指声音、电波、光波等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的一定宽度的频带。 一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接收时，一个频道可以收看到一套电视节目。人们通常借用“频道”这个词指代一套电视节目。 二 专业频道的优势 频道专业化原因: 多频道并存的必然选择。 多元化需求的必然要求。 市场竞争的必然产物。 专业频道优势 一是个性化栏目涌现。 二是有利品牌栏目生长。 三是有利栏目内涵增加和外延扩展. 三 频道专业化存在的问题 频道设置重叠，内容大同小异 专业频道不专业 收视份额少，广告收入低 四 ??专业频道的生存与发展策略 (一)专业频道要处理好的几大矛盾 1.综合化和专业化的矛盾 2. “自我本位”还是“观众为主”的矛盾 3.计划模式和市场化的矛盾 （二）频道专业化要注意的问题 1、不应该削弱电视的传统优势 2、应该因时制宜和因地制宜 3、要适应我国电视新的运营规律 * * 《电视频道和栏目研究》 课程性质：专业必修 课时：每周3课时 学分：3学分 教材：史可扬：《电视栏目和频道辨析》，中山大学出版社，2007年 第一讲 电视栏目和频道概述 第一节 栏目定义和意义 一 界定 由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。 二 电视栏目与电视节目的联系和区别 1、电视节目是电视台各种传播内容的最终组织形式和播出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。 2、栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，而电视节目则无需固定的主持人； 3、在规范播出上，栏目定时定量定期播出，节目则没有延续性，播出时间不固定； 4、收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，节目的对象则不固定并且比栏目内容广泛。 三 栏目化的意义 （一）? 节目栏目化首先是电视台播出节目有序化管理的需要。 （二）? 是电视台密切与观众联系、观众积极参与节目、加强双向交流的需要。 （三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多种功能。 （四）有利于电视台办出自己的特色、有利于电视屏幕建设等等。? 第二节 栏目化发展 一 多样化的探索阶段(1958——1979) （一） 从电视节目向电视栏目发展 中央电视台（原北京电视台）试播节目表：? 1961年1月(开始试行固定拦月) 18：33 儿童节目(星期三) 文教节目(星期一、四) 学校生活(星期一、四) 卫生节目(星期一、四) 科技节目(星期二、五) 19：40 商业节目（星期一) 工业节目(星期二) 首都建设(星期三) 祖国各地(星期三) 新人新事新气象(星期四) 农业节目(星期五) 一周工农业节目综合报道(星期六) （二）从社教节目为主向各类专栏发展 ? （三）从封闭制作向开放协作发展? 栏目化的形成阶段(1980一1999)? ?（一） 栏目规范化（二） 栏目类型化（三） 栏目的个性化 三 专业化的发展阶段(2000—— )? （一）?频道专业化的栏目设置 1、专业频道与特色栏目 2、专业频道与品牌栏目 3、专业频道与系列栏目 （二）制作专业化的节目趋向 第三节??栏目的特征? 一 固定化 （一）固定的栏目名称 （二）固定的播出时间和固定的节目长度? （三）固定的片头 （四）相对固定的栏目主持人 （五）节目内容、类型性质的稳定 二 综合性（复合性）? （一）具体内容的复合性? （二）节目形式的多样性? （三）观众高度参与性 ? 第四节? 栏目的分类 ? 按栏目表现对象划分 （一）对象型拦目 对象