中小企业如何实施名牌战略.docVIP

论文题目： 中小企业如何实施名牌战略 考生姓名： 专 业： 工商企业管理 准考证号： 指导老师： 通讯地址： 邮政编码： 联系电话 摘要 改革开放以来，中国中小企业迅速成长，成为推动经济社会发展的重要力量。当前我国经济构成中，中小企业占有十分重要的地位，其数量快速增加，素质不断提高，活力显著增强，发展上了一个新台阶。 名牌产品是由名牌企业生产的，企业要实施名牌战略，必须把自己的企业建成名牌企业。而作为名牌企业，需要具备一定的条件，除了必备的资金设备、厂房等硬件外，还必须具有良好的企业形象，良好的企业形象可以通过较高的知名度、透明度和美誉度来体现。企业形象这些内容具体表现在企业的产品形象、人员形象和经济形象上，只有在这些方面均能给公众留下良好的印象，企业才能成为真正的名牌企业。 品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。 本文主要依据企业名牌战略理论，针对目前中国中小企业的发展状况，提出中小企业名牌战略以及实施对策。主要内容如下： 第一章为企业名牌战略综述，中小竞争力的理论，基于评价的竞争力理论；基于市场力的名牌战略理论。讨论了企业名牌战略的决定因素。第二章是我国中小企业实施名牌战略状况分析。中国中小企业竞争力的状况；阐述我国中小企发展名牌战略的困境，主要包括融资难是制约中小企业发展的瓶颈；技术创新能力不高也制约中小企业的名牌战略的因素之一。第三章中小企业发展名牌战略的策略研究，首先阐述了政府的推动力是提高中小企业名牌化的策略之一；中小企业自身的转变方式也是加快名牌化的途径之一。 本文的主要创新之处在于，依据企业名牌战略理论，结合我国国情以及中小企业所面临的困境所提出的对于核心战略，辅助战略、维护战略在我国中小企业中的合理化应用。 关键词：中小企业；企业名牌战略；小企业发展 Abstract From the point of industry distribution, SMEs are involved in almost three industries. Most SMEs focus on the wholesale and retail trade, manufacturing, leasing and business services, information transmission, computer services and software industry, agriculture, forestry, animal husbandry and fisheries, and there are also many SMEs in restaurant, mining, construction and real estate sectors, but the number of SMEs is relatively small in education, transportation, warehousing post, finance, culture and sports and entertainment industry, as well as some public management and social organizations, international organizations. Corporate and product brand is a symbol and representative of brand marketing activities in enterprises play an important role. The composition of brand strategy is of great practical significance. Core strategy, support strategy, brand strategy, maintenance strategy is essential for the three components. Implementing brand strategy brand strategy business should prope