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试营业店头活动准备 现场布置 场内与场外两个部份： 场外：户外刀旗、横幅布标、特色喜庆气模、彩虹门、皇家喜庆礼炮、迎宾毯、迎宾台； 场内:开业现场设在店内，设背景板一块、铺红地毯、落 地海报（车型）X幅、悬挂写真X幅（海报），串旗悬挂、音响设备、麦克风、电视机、VCD机、椅子X把、鲜花、矿泉水等。 场内：开业庆典舞台、交响乐表现台、酷车陈列台 试营业店头活动准备 人员安排 市场部：活动物料制作、拍照、前期宣传。 责任人：市场总监 销售部：制定促销政策、销售顾问客户的跟进。 责任人：销售总监 客服部：活动后期回访。责任人：客户总监 试营业店头活动准备 前期的物料准备 1、前期将准备开业活动邀请函，向大众的老客户潜客发出开业活动邀请； 2、准备活动当天的新闻通稿、活动流程、主持人话术、宣传版面； 3、确定礼品、产品手册、VCD（广告片及产品介绍）、 挂旗等； 4、确定开业当天所有活动的节目、走台、位置安排、灯光、音响、各种现场效果机器等； 5、搭建展台、舞台，设计背景板、制作画面等； 6、准备开业当天所需的：彩礼花、来宾签到薄、剪彩球、剪刀、礼仪小姐绶带等相关杂物。 广告方案计划 区域 类型 报价 位置或覆盖区域 目的 发布时间 厂家核销金额 备注 电视广告 ---- ---- ---- ---- ---- ---- 广播广告 17100元 唐山整个市区 所做广播为套播广告，结合交通文艺广播台在合理的时间段滚动播出 2012年2月底至3月初 6840元 套播广告，时间段不同单价也不同以15秒为例T1;120; T2:105; A:75 B:45 2T1+2T2+2A+4B=760这是每天的价格，一个月费用为２２８００元，针对庞大都是打7.5折，费用为17100 电影广告 ---- ---- ---- ---- ---- ---- 网络广告 13000元 易车网、汽车之家（未签）、中国汽车网（未签）、搜狐汽车（未签）、百度推广、爱卡网 结合网络媒体开展车辆车型、活动等软文推广 2012年1月至2013年1月 5200元 易车网每月金额为3000元，爱卡汽车网免费试用期是两个月 平面广告（暂不做） 15000元 每月RSSC要求的两期联合投放（燕赵都市报11000元，唐山消费周刊4000元），遇厂家特殊要求需要增期，所以有调整金额 广告方案计划 区域 类型 报价 位置或覆盖区域 目的 发布时间 厂家核销金额 备注 户外广告 未定 玉田沙流河桥（暂定）、古冶交通岗、开平唐钢路段 广告位覆盖辐射到的区域用户都是到唐山必经之路 2012年3月至2013年3月 玉田段主要在沙流河桥做广告牌，此处为到唐山的必经路，拦截的用户为玉田区域用户；古冶交通岗有三翻广告塔，主要拦截古冶、滦县区域用户；开平唐钢路段（未定） 特殊媒介广告（短信）（宣传彩页） 1200元（短信）2000元（彩页） 私家车主、小区业主、私企老板、酒店、洗浴会员、商场会员、育婴会员、高档服装会员、移动VIP、银行VIP、茶楼会员、珠宝会员、高档美容美发、化妆品会员、健身会员 / 滦县、古冶、开平、丰润 大型商场门口、主要区街道 短信发放为以上用户群体，彩页主要针对开平、古冶、丰润地区的用户，利用开业前1周的时间对这些地区进行发放 开业前3天，发布频率一次（短信）/开业前一周（彩页） 1280元 3分/条 预计4万条 总计1200元 彩页5000份费用2000元（加路费） 口言相传 展示广告 试营业店头活动准备 开业庆典仪式 工作人员到位，所有准备 工作落实到位情况 嘉宾签到 （播放4S店品牌视频信息 暖场） 领导致辞 （4S店品牌领导、店领导、 嘉宾） 主持人邀请嘉宾剪彩 邀请嘉宾进入展厅 车型鉴赏及节目演出 厂家领导讲解品牌文化 嘉宾客户自行赏车 新闻发布会 贵宾及媒体记者答谢宴会 市场推广方案 市场部 一、市场推广费用预算 2012年预计市场推广奖励 唐山庞大泰达市场部2012年广告费用预算 　 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 特殊需求调整 合计 备注 平面 　 　 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 20000 170000 每月RSSC要求的两期联合投放（燕赵都市报11000元，唐山消费周刊4000元），遇厂家特殊要求需要增期，所以有调整金额 网络 　 　 13000 13000 13000 13000 13000