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把脉 “中国好声音”的微博营销
吴玮 营销111
今年夏天红红火火的“好声音”
《中国好声音》毫无疑问是今夏荧屏最火的节目之一。收视率从一开始的2%，到如今冲刺5%，“好声音”的收视率堪称中国荧屏的一个奇迹。但奇迹的背后，引人深思的是，这些选手并没有引起像当年“超女”那样街头热议的话题，但在微博上，这种热议“声音”却很多。
相比“超女”的短信营销，“好声音”无疑是通过微博营销实现了自身利益的最大化。在“好声音”开播初期，大量的使用微博为其壮大声势，不断在宣传中为网民制造悬念和惊喜，这就成功吸引了观众的注意力，为开播的高收视率埋下伏笔。
一、明星微博的裂变效应
相比传统营销，微博营销最大的特点在于裂变式的反应，而微博名人，可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应，那微博名人就是点燃这个火药桶的引线。名人效应也为“好声音”做了免费广告。
二、有话题更要有争议
虽然微博营销有其裂变效应，但也会受到受众注意的影响。看来，微博营销的另一个重要秘诀就是一定要塑造话题。“微博营销的核心，应该是事件营销和话题营销。”
三、发微博的时间有讲究
除了有明星“帮忙”，有话题吸引关注度，微博的事件营销其实还有很多细节要注意，比如发微博的时间很讲究。
微博事件营销可能不会马上使受众做出行动上的反应，比如看了微博就去看电视，但可以帮助节目口碑的建立，所以微博的营销要注重一个持续的发酵。
谢谢观赏！
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