09人资一班陈林2009032144战略管理作业.pptVIP

09人资一班 陈林 2009032144 ——分析05年以后多样化战略 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”1998年改制为“五粮液集团有限公司”。 何为多样化战略？ 多元化战略又称多角化战略，是指企业同时经营两种以上基本经济用途下同的产品或服务的一种发展战略。多元化战略是相对企业专业化经营而言的，其内容包括产品的多元化、市场的多元化、投资区域的多元化和资本的多元化。 S: 品牌价值高，品牌渗透力强 团队水平高， 市场把控力强 实力强，资金雄厚 多元化战略分散市场风险 社会效应好 ，信誉高 W: 传统做酒业，其他领域还不熟悉，进入比较困难 进行多元化战略容易造成跨行业补贴 新开拓的业务必须从零做起，需要大量投入，成本加大，风险加大 O: 可以利用五粮液原有的经销网络渗透新产品及