王老吉活动策划.pptVIP

七.费用预算 视活动情况而定（略） The end ! 谢谢! 喜迎新年,“吉星”高照――王老吉合家欢乐聚，吉星送福喜迎新春 .活动背景 活动开展需求背景 王老吉作为一款成功发现市场空白的产品，以其“怕上火，就喝王老吉”作为核心定位，简洁明了，加上大规模的宣传和有效地营销手段，已经在全国范围内取得了极大地成功，迅速突围竞争激烈的罐装，瓶装饮料市场，成为凉茶行业，占有绝对领先优势的品牌，同时对果汁，咖啡，茶饮料，可乐市场带来很大的冲击。王老吉短短几年时间，从2002年的销售额1.8亿，猛增到2007年的销售额5突破0亿，王老吉俨然已经成为凉茶行业绝对的领军品牌，其猛增的销量也令百事可乐，可口可乐心惊胆颤。但是同时我们也应该认识到，凉茶消费有一定的季节时令性，主要的消费集中在夏季炙热的季节，作为秋冬季节必然是消费凉茶的淡季，为了促进凉茶在秋冬季节的消费，培养消费者在秋冬季节饮用凉茶的习惯，适当的营销手段就显得必不可少了。 2. 活动主题阐释 故而本次“喜迎新年，吉星高照”的主题活动就是借助春节来临的契机，必将出现一个消费的高潮，在步行街广场通过一系列吉祥人物（包括财神，福星，金童，玉女，阿吉，孙悟空）与现场消费者朋友互动游戏，派发纪念品，达到活动促销，推荐新品的目的，因为王老吉应景的推出针对合家欢聚的家庭装，和赠送亲朋好友的礼品装，两大系列的新包装也正是为了配合这次节日促销而设计的，必将通过这次的主题活动达到促进销售，树立品牌，提升价值的目标。 活动时间： 2010年2月6日 9：00——21：00 4. 活动地点： 湖南省长沙市黄兴南路步行街 二. 活动开展形式 1. 活动现场设置展台，主要展示王老吉最新推出的礼品装和家庭装，同时展出普通的罐装，盒装系列王老吉，以备不时之需，推向过往的个人消费者，或者家庭消费者，其中向他们主推家庭装和礼品装。 2. 活动现场设在步行街中心广场，在中心广场舞台及周边搭设相关主题背景板，美化，装饰舞台及舞台周边，可以考虑主要以金黄和鲜红色调为主色调，在舞台上举行互动活动聚集人气，与现场观看的观众进行各种互动的小游戏，小活动，同时在场地周边达成销售，促进消费，宣传产品。 3. 邀请一名能够活跃现场气氛，调动观众情绪的主持人，与台下台上观众互动玩小游戏，小活动，游戏，活动主题与内容与王老吉相关，或者与本次活动的主题“喜迎新年，吉星高照”相关。 三.活动主体内容 1. 活动思路概述 1）本次活动的主体为“喜迎新年，吉星高照———王老吉合家欢乐聚，吉星送福喜迎新春”所以要强调突出节日里欢乐吉祥，团圆喜庆的热闹气氛，场地的布置上突出温馨，热闹的氛围，合家团聚，暖意浓浓。 2）因为在步行街逛街的基本上是年轻时尚的年轻人，或者情侣，或者是一家人利用休闲娱乐的时间来到步行街这个人流汇集的地方进行休闲放松，所以活动必须体现各个年龄段人的喜好与特色。 3）本次活动主要以中国传统文化中的象征着吉祥，喜庆的人物为主体，同时配合以比较现代点，时尚点的服饰，装扮，例如，可以用财神，招财金童，纳福玉女，亚运会吉祥物五羊，孙悟空，等人物，每个环节用一个人物，进行一项互动活动，针对不同年龄段。 2. 活动创意氛围营造 1）人物：20—30人 2）道具：普通灯笼或者吉字型异性灯笼 3）做法：在司门口和南门口，通往中心广场的街道上，每隔四五十米设置一位宣传人员，身着红色的服装，前后设置一个字，分别为本次活动的副标题，手提灯笼，向来往人群传达王老吉在中心广场活动的讯息，同时，当消费者走到中心广场就能分别完整的看到一句话“王老吉合家欢乐聚，吉星送福喜迎新春”这样能传达出活动的目的，也能为消费者参加活动预热。 3. 主体活动项目设置 1)吉星高照——福星送福 准备一系列福系列的小奖品，如福字，福对联，等福系列奖品，可能主要针对年级稍微大点的目标消费者，而不是针对年轻人，或者送给在现场促成销售的消费者朋友，凡是购买了家庭装，或者礼品装的朋友即可赠送一些小的纪念品，由身着福星服装的人物在现场实施赠送，寓意福星送福，祥和喜庆的气氛。 2)吉星高照——财神送财 设置一个奖箱，针对所有在场的消费者朋友，凡是在活动当天生日，或者名字中包含有“喜迎新年，吉星高照”八个字任一个字的朋友，即可参加我们的抽奖活动，现场赠送纪念品一份，这一环节的互动中让身着财神服装的人物和主持人一道与现场朋友互动，让财神持奖箱负责抽奖，相互调侃，娱乐，同时派发奖品。 3)金童玉女——热情碰撞 准备一些吹好的气球，针对所有在场的消费者朋友，凡是只要是情侣，或者夫妻的，即可上台，两人齐心协力，用背部在十秒钟之内挤破三个气球的，即可获得纪念品一份。在这一环节，让身着金童玉女服饰的人物上台，与现场观众互动，可以考虑让金童与女性消费者挤破气球，