城市台本土化策略的探索与实践.docVIP

城市台本土化策略的探索与实践 中国幅员辽阔，南腔北调，十里不同音，百里不同俗 地理空间的相对性与语言风俗的相近性，给城市台提供了 贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征，才 有助于发挥地缘优势，实现差异化传播。 方言节目承载本土文化神韵 方言作为地域文化的载体，是中华文化多样性以及地 方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发既是地 方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发 既是地 方电视台在央视和省台的收视压力下，以受众细分思路为 导向，培养本土忠实观众的重要举措，也是保护地方语言 文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借 鉴和对现实生活的提炼，使本土节目呈现出丰富多彩的地 方文化神韵。 《施斌聊斋》是苏州新闻综合频道一档吴语方言脱口 秀栏目。栏目结合国内外时事、热点话题以及一些老百姓 生活当中的新鲜事，加以诙谐幽默的语言调侃，以轻松幽 默的方式向观众传达，“八卦切入，主流收尾”。节目基于 吴文化的底蕴，活泼幽默，自XX年的1 0月9日开播以来， “夜里十点敲，按摩脑细胞”、“按摩脑神经，一觉到天明” 的开场白与结束语成为苏州无人不知的两句经典台词。这 个节目收视率5个点，市场份额约25%，播出时间半个小时， 插播约6-7分钟的广告，周一至周五是草根时评，周六是施 斌秀场，周日是施斌故事，是苏州台性价比较高的一档节目， 广受苏州市民的好评。 借助无锡本土文化名片__惠山泥人阿福，无锡电视 台都市资讯频道开发了以阿福为符号特色的节目群，被市 民亲切地称为阿福台。《阿福聊斋》是XX年年底创办的一档 方言播报的杂志型栏目，以百姓视角，聊百姓话题，说风 土人情，展凡人风采，是无锡本土化的电视版都市报。《大 话阿福》XX年5月8日开播，以新闻故事为主，通过群众 演员演绎以实现生活艺术情景的再现。阿福系列节目深受 无锡市民的喜爱。扬州城市频道的《今日生活》是一档扬 州话播出的民生服务类节目，主持人小六子是当地曲艺团 的团长。节目如同一部说评点议的道德经，是市民每天必 看的城市日记。该节目也曾经尝试让记者用方言配音，但 由于记者缺乏“说表” [1]功夫，并不能达到预期效果。开 办近7年，这档节目一直是扬州电视台所有自办节目的收 视冠军，收视率保持在15%以上。 从民生新闻向公共新闻转变 顺应市民社会向公民社会转变的潮流，很多地方台的 民生新闻引入公共新闻的理念，关注公民权利的表达与实 现，公民社会的互动与参与，以及公民自治、文化自觉等 更为本质的城市生活和城市精神，提升了民生新闻的文化 内涵和社会品格。节目播出形态包括短新闻、脱口秀、专 题片、生活情景剧以及地方曲艺等等，形式活泼丰富，对 本土化进行了新的解读。 苏州台对新本土化的新注解是“生活在苏州的人应该 关心的事”，其新闻节目视野开阔，不断创新。综合频道的 《新闻夜班车》是一档杂志型的民生新闻栏目，关注民 生、民情、民意，展示人文情怀，凸显民生意识，以平民 化的视角、个性化的语言解读新闻事件。《新闻夜班车》子 栏目有《社会能见度》、《新闻快报》、《新闻首末站》、《车 上说新闻》、《律师支招》、《周末故事》、《卧底》等。国内 外发生突发事件后，苏州电视台从苏州人所关心的“人、 事、情”的视角去跟进报道，第一时间发声，满足了本土 受众的新闻需求，提升了地方电视媒体的权威性。XX年该 栏目平均收视率％，在苏州的市场份额是％，创收亿元。［2］ 栏目聚焦本土，在心智上贴近本地区的观众，成为观众心 中“立足苏州、放眼世界”的一扇窗口。《新闻夜班车》探 究新闻背后的本质，体验“新闻第一现场”的真实，培育 了一批忠实的精英收视群体。以X X年9月中日钓鱼岛争端 事件的报道为例，［3］《新闻夜班车》连续几天进行了密集 的深度报道，精准把握了本地人基于爱国情结对这一事件 的关注热情和情感抒发，收视率迅速飘升至30%o 9月17 日至22日，一档二十五六条新闻节目时长的栏目，分别对 钓鱼岛事件进行了 8条、15条、17条和22条报道，对中 国现代史上三大保家卫国反击战珍宝岛战役、中印战争和 中越战争作了今夕对比。“9?18”国耻日前后三天，推出不 忘国耻，回顾领土、守望领土和捍卫领土的系列报道。报 道角度独特新颖，有今昔对比，并结合苏州的人文历史， 制作了几条落地新闻的报道，如苏州图书馆里珍藏着一幅 唐朝时期日本人绘制的地图，明确标明了早在唐代钓鱼岛 就是中国的领土。 网络资讯的落地新闻化 面对烟波浩渺的网络资讯，如何围绕本地观众的收视 特点，进行精准的把关和整合，成为地方台面对的新课题。 《扯扯老空》是无锡经济频道H年2月开播的生活资 讯方言脱口秀节目，是一档成功的本土原创节目。该栏目 与山东齐鲁频道《拉呱》的取名异曲同工，都是取自当地 的土语，意指闲聊，但是与《拉呱》主持人一枝独秀的