KTV消费市场的调查报告.doc

PAGE 6 - KTV消费市场的调查报告 目录 一、 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc278480667 摘要 PAGEREF _Toc278480667 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480668 关键字 PAGEREF _Toc278480668 \h 2 二、 HYPERLINK \l _Toc278480669 引言 PAGEREF _Toc278480669 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480670 1.1 调查目的 PAGEREF _Toc278480670 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480671 1.2 调查内容 PAGEREF _Toc278480671 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480672 1.3调查对象 PAGEREF _Toc278480672 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480673 1.4调查地点 PAGEREF _Toc278480673 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278480674 1.5研究方法 PAGEREF _Toc278480674 \h 2 三、 HYPERLINK \l _Toc278480675 调查结果分析 PAGEREF _Toc278480675 \h 3 HYPERLINK \l _Toc278480676 2.1被调查者消费动机分析 PAGEREF _Toc278480676 \h 3 HYPERLINK \l _Toc278480677 2.2被调查者消费特点分析 PAGEREF _Toc278480677 \h 3 HYPERLINK \l _Toc278480678 2.3被调查者消费偏好分析 PAGEREF _Toc278480678 \h 3 四、 HYPERLINK \l _Toc278480679 小组建议 PAGEREF _Toc278480679 \h 3 五、 HYPERLINK \l _Toc278480680 附录 PAGEREF _Toc278480680 \h 3 摘要 KTV是代表着娱乐行业潮流的元素，如果坚守固定的模式经营，很难提高销售额。KTV要提供多元化的娱乐服务，才能满足消费者个性化需求。众多经营者认同，树立良好的形象是关键，打自主品牌、走特色经营之路，KTV的未来发展才会有潜力可挖。那么,大学生消费群体的消费动机、消费频率以及消费偏好到底具有哪些特点呢？本次调研旨在解答这些疑惑。 关键字： KTV 大学生 消费 引言 1.1 调查目的： 以消费者为对象，了解大学高校学生在KTV休闲娱乐方面的消费动机与消费特点； 针对当代大学生的消费理念，为SOS风暴KTV提出一些合理的建议以增加顾客； 通过问卷调查，让更多的人了解SOS风暴KTV，起到一种寻传宣传作用，扩大KTV的知名度。 1.2 调查内容： 了解大学生对KTV的消费意图； 了解大学生在KTV上的消费水平； 了解大学生对KTV的消费频率； 了解大学生对KTV的消费偏好； 了解大学生对KTV的各种要求； 1.3调查对象：武科大在校本科生 1.4调查地点：武汉科技大学 1.5研究方法： 本次调查以问卷调查的方式，在武汉科技大学校园内进行随机抽样。在调查中，首先在学生中进行了小规模的测试，然后才投入到全面的调查中。本次调查共发放问卷180份，收回160份，有效问卷150份。 然后，对问卷进行逐个的编码和数据输入后利用SPSS 软件进行数据分析处理，主要是对各个变量进行基本的频率分析和交互分析及卡方检验。本次调查的样本中男女比例情况见表1。 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 82 54.7 54.7 54.7 女 68 45.3 45.3 100.0 Total 150 100.0 100.0 表 一 调查结果分析 2.1被调查者消费动机分析 2.1. 表二 数据分析：从表中可以看出，绝大多数大学生是因为朋友聚会而选择区KTV唱歌，占到了82%。 2.1.2 表三 数据分析：通过男女的对比分析，可以看出男生和女生绝大多数都是因为朋友聚会而选择去KTV的，分别占到了81.7%和82.4%。 2.2被调查者消费特点分析 2.2.1 被调查者消费