Lamett乐迈登陆西安品牌发布会策划案修改.doc

Lamett乐迈登陆西安品牌发布会策划案 前言 Lamett乐迈品牌将于2010年9月5日在古城西安举办品牌发布会，本方案是本次发布会的系列推广活动. 本次发布会是 Lamett乐迈在陕西省真正的闪亮登场，是诠释和宣传Lamett乐迈品牌内涵和形象的重要契机，是展示汇集了全球地板制造科技之精华，拥有驰名业内、极具个性的“原创52专利花色”，简约之中蕴涵低调奢华之美的Lamett乐迈全系列地板产品的绝佳舞台，是引领全球家居风尚的北欧简约之风的倾情演艺，是Lamett乐迈开启陕西市场的重大宣言。在品牌战略与整合营销体系中占有重要的领航地位。因此，本次活动 策划目标要做到完美的品牌宣传与优异的销售业绩的双赢. 策划包装要体现新思维、新视角、大气度。整合优势资源,为发布会制造恢弘强大的阵势与爆炸性的新闻影响力。 方案概述 一．策划背景 Lamett乐迈在进入陕西市场不到两个月的时间里，已与陕西省各大主流城市的经销商建立了长期合作的伙伴关系，乐迈系列产品也以其花色齐全、高品质与时尚简约的风格赢得了广大业主朋友与消费者的青睐与信任，让古城宾友们不必再为找寻完美契合心中期望的地板产品而四处搜寻。备受全球顾客、设计师、品位人士所推崇的纯正简约家居之美，从此唾手可得。此时通过召开Lamett品牌发布会可以让我们的品牌理念更深入人心，品牌认知度将在广大浪费者心中得到一个更高层次的提升。 ★市场机会分析 秋季是地板铺装最适宜的季节之一，各大家装建材组织机构与各大地板类品牌，使出浑身解数，都来争抢黄金季节的这块“蛋糕”。对于刚入西安市场不久的乐迈品牌来说，面临着巨大的挑战。同时这也是一个建立乐迈品牌公众认知、提升品牌知名度、扩大市场占有率的难得机遇，将是乐迈品牌打开西安市场大门的一把金钥匙。不仅可以使乐迈品牌达到最有效、广泛的传播，又可鼓舞广大经销商土气、坚定其信心，加速渠道建设、扩大乐迈分销网络、更可推进乐迈在陕西整体市场的快速发展壮大，最终成为区域市场里的强势品牌。 ★优势分析 产品优势 乐迈地板是“新一代地板” 花色齐全 原创52专利花色，可满足追求时尚的不同年龄层消费者的需求。 领先于全球的科技 专利技术、AD48油漆涂饰工艺、真木纹工艺、拍立扣、同步模压倒角专利 环保、健康的品质保证 品牌优势 Lamett乐迈品牌来自欧洲 乐亨全球。拥有专业的国际研发团队，持续创新能力，雄厚的实力。 上海世博会欧盟馆赞助商 乐迈团队对于Lamett乐迈品牌的信心与激情 ★劣势分析 1.乐迈品牌认知感处于初级阶段。乐迈地板的品牌认知度目前在陕西市场尚处于培养期，与进入市场时间较长的圣象、欧人、等品牌知名度相比，略逊一畴。更多的消费者处于观望等待状态。 2.低价竞争。低价竞争不仅有来自小品牌的竞争，还来自于一线品牌之间的低价促销。目前市场上巴菲克、对象地板都在做这种促销活动并有大奖礼品等政策设置。另外，齐家网携手三森家居建材城共同打造的8月15日建材家具综合团购会、2010年西安秋季家博会将于9月10日至12日在陕西省体育场举行，这些都加据了与竞品之间的竞争态势。 二．策划目的与主题 完美的品牌宣传与优异的销售业绩的双赢是我们本次活动的最终目标。 活动主题确定为“Lamett乐迈，分享——让简约的梦想触手可及”。让古城宾朋们分享lamett 乐迈品牌的分享理念。包括品牌分享、国际化同步的产品分享、简约生活方式的理念分享。 品牌发布会在于Lamett乐迈品牌的宣传与产品系列的展示，培养大众对lamett乐迈品牌的认知，提升品牌知名度与品牌影响力，同时通过这一平台来达到预售签单8000平米的销售目的。 三．方法目标 1.发布会时间选择 2010年西安秋季家博会将于9月10日——12日举行，活动期间将有各大建材家居、装饰类品牌参会。活动规模及宣传力度在目前西安市场都是最高规格的。加之由政府相关部门主办，其影响力更不可小视。发布会时间定于9月5日，提前于家博会一周的时间举办，先入为主，让lamett乐迈品牌早于家博会进入公众视野，一可使品牌形象深入人心，二可为参加家博会活动打下基础。 将发布会定于９月５日的另一个特点，“九五”在中国向来是一个特别的数字，九五之位，九五之尊象征着高贵尊敬威严。易于给人留下深刻的印象。 2.把握时间节点契机 8月16日是中国农历的七夕节，凡在此期间参与发布会预订活动的新婚或情侣客户，乐迈将送出特别礼物作为爱情的见证 　３.九五至尊VIP会员征集令 活动前一个月内搜集95位准业主成为Lamett乐迈的至尊VIP会员。这些会员将享受我们的九五至尊服务（具体等拟），并参与发布会期间的至尊抽奖活动。 发布会期间将产生乐迈在西安将仅有的９５位VIP会员。人数定于９５个，即与发布会日期相合，又