中小企业开展网络营销策略分析.docVIP

PAGE 第PAGE I页 中小企业开展网络营销策略分析 摘 要 随着信息化浪潮的来临，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络市场，企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。网络营销是企业营销实践与 HYPERLINK /pc/ 计算机技术、网络技术、 HYPERLINK /dangdai/ 现代信息通讯技术相结合的产物，是指企业以 HYPERLINK /dianzijixie/ 电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。目前，网络营销在世界范围内蓬勃发展，它不仅大大提高了企业的营销效率，节省了大量管理费用，还为企业提供了虚拟的全球性贸易环境，开辟了新的市场空间。更重要的是它缩小了大型企业和中小企业之间市场地位的差距，为中小企业提供了与大型企业同台竞争的机会。 中小企业只有勇于面对挑战和压力，积极参与国内市场竞争，改变原有的营销观念和手段，注重营销策略的使用，着眼全国市场，才能赢得并保持可持续发展的竞争优势。对于如何推进中小企业网络营销策略，中小企业在我国的社会经济中有着重要地位，但在某些方面又属于弱势群体，尤其需要关注。本文对中小企业、以及网络营销策略的定义进行了界定，根据网络营销的理论，结合中小企业的现实状况，提出中小企业网络营销的途径以及营销策略，希望对国内中小企业参与竞争有一定的启示和参考作用。 关键词： 中小企业；网络营销；营销策略