家乐福公司的市场营销策略分析.docVIP

PAGE PAGE 1 PAGE 1 天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理与经济学部 办学点 专 业 二 班 设计（论文）题目： 家乐福公司的市场营销策略分析 完成期限： 自 2011年 7月 1日 至 2011 年 10月 15 日 止 指 导 教 师 办学点负责人 批 准 日 期 2011.1.10 学 生 王凯颜 接受任务日期 2011.7.1 注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。 一、设计（论文）原始依据（资料） [1] 吴健安主编《市场营销学》高等教学出版社,2007.4 [2] 杨慧等：《市场营销学》，经济管理出版社，1998 [3] [美]菲利普·科特勒 / 梅清豪译 《营销管理》 上海人民出版社， 2001.7 [4] [美] 菲利普·科特勒等.市场营销管理，北京：中国人民大学出版社，1999 [5] [美]迈克尔·波特.陈小悦译.竞争战略[M].北京：华夏出版社,1994 [6] [美]菲利普·科特勒著，洪瑞云等译.市场营销管理(亚洲版)[M].北京: 中国人民大学出版社，1997.4~7 [7] 蔡少燕.超市价格战的无奈性[J].商业时代,2004 [8] 郭丽敏,郭毅.商圈理论与零售经营管理[J].中国流通经济,2000 [9] 肖明超.家乐福与沃尔玛:不同性格的营销博弈[J]. 科技资讯.2005年18期 [10] 房晓莉，家乐福成功的秘诀，安徽税务，2003, [11] 李景泰主编.市场学[M].（第二版），天津：南开大学出版社，1999 [12] 郭国庆《市场营销学通论》，中国人民大学出版社，2004 [13] 郭国庆主编.市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社，1999 [14] 何永祺，张传忠，蔡新春著.市场营销学[M].大连：东北财经大学出版社，2001 [15] 曹小春主编.市场营销学[M].北京：北京大学出版社，2001 [16] 杨延龄，金占明编著.现代市场营销学[M].北京：清华大学出版社，1996 [17] 白自立主编.于强副主编.市场营销学[M].石家庄：河北人民出版社，2003 [18] 纪宝成主编.市场营销学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2002 [19] 傅渐铭，刘莉著.营销八段——企业营销战略[M].广州：广州经济出版社，1999 [20] 牛海鹏著.销售通路管理[M].北京：企业管理出版社，1999 [21] 李航著.有效管理者––营销企划[M].北京：中国对外经济贸易出版社，1998 二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等） （一）论文内容 本文主要是通过家乐福公司的发展浅谈了我国零售业的发展。家乐福将多年的零售经验、先进的管理技术和全新的经营理念引入当地，谋求与本地零售商的共同发展。家乐福还通过直接或间接地方式将中国的产品销往国外，这促进了中国零售业与全球的接轨。我国零售业进入了第三次转折期，始于全球金融危机，行业希望通过盈利模式转型和经营管理创新来实现新发展。而家乐福零售业的巨头正引领我国零售业接轨世界。 本文共有七章，第一章主要讲与市场营销策略有关的定义。第二章到第五章重点从市场营销的4P介绍家乐福公司。第六章主要讲了在中国市场的家乐福。主要介绍家乐福公司是怎么打入中国市场，在中国市场遇到的问题以及家乐福在中国零售业的启示。最后一章主要介绍了家乐福公司的成功之策略。价格最低的承诺是家乐福成功的最基本也是最主要的原因。家乐福成功的击败了制造业和信息业的巨头们，攫取了财富王冠上的最亮明珠，开启了零售业的先河。 （二）写作要求 1.数据可靠、推理严谨、理论正确； 2.论述简明扼要、重点突出； 3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范； 4.杜绝错别字，字数符合要求。 附： 设 计 进 度 计 划 表 序 号 起止日期 计 划 完 成 内 容 实 际 完 成 情 况 检查日期 检查人签名 1 2011.7.1~2011.8.1 收集资料，研究分析 2 2011.8.1~2011.8.10 确定选题，开题报告 3 2011.8.10~2010.8.20 拟定论文提纲，提纲的修改 4 2011.8.20~2011.9.20 撰写论文 5 2011.9.20~2011.10.10 论文的修改和整理 6 2011.10.10~2011.10.15