移动互联网时代的商业模式.ppt

移动互联网时代的商业模式——以旅游电子商务为例 2011年7月 内容概要 互联网商业模式及其分类 互联网特性及发展趋势 我国互联网发展概况 旅游电子商务及潜在方向 一、业绩决定因素 企业宏观经营环境 国际经济态势不景气，需求疲软 原材料价格上涨 劳务用工成本增加 电力紧缺 企业融资成本提高 节能减排压力 人民币升值 通货膨胀压力 两个态势 一是脱离实业 二是企业倒闭 中小企业IPO 2010年，沪深两市IPO共计349宗，融资总额达到4783亿元，比2009年1879亿元增加155% 2011年，普华永道预计，全年新股发行将达到320宗，其中30宗在上海主板发行，其他290宗将在深圳中小板及创业板发行，融资总额将超过4000亿元 Groupon 互联网商业模式分类 典型互联网模式 互联网商业模式的价值结构 价值链：长关联的 价值商店：集中的 价值网络：媒介的 互联网商业模式评价 二、互联网发展 新老交替 科技进步 摩尔定律：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。 换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。 石墨烯：未来互联网时代的血液或粮食 云计算 互联网10条特性 媒介技术 无处不在 网络外部性：麦夫卡定律 V=N2 分销渠道：替代和扩充效应 消除时间局限 减少信息的不对称 无限虚拟容量 低成本标准 创造性的破坏 减少交易成本 智慧地球 感知中国 IBM：2009年，智慧地球 无锡：“感知中国” 车联网：智慧城市，智能电网、智能交通 《道路运输车辆卫星定位系统车载终端技术要求》：8月1日 需求：5C 协调coordination 商务commerce 社团community 内容content 交流communication 协调 办理房产证 钱江新城备案：4次 档案馆：1次 房产局窗口：4次 地税局契税：4次 炒股方式 老股民 网上远程交易 带头大哥 商务 Facebook 专业门户的兴起 微博 移动互联网 移动互联网四个趋势 三、中国互联网状况 上网目的 手机用户 中小企业互联网应用 电子商务 总量4.7万亿元 未来五年，中国互联网B2B交易规模将增长5倍 网络购物交易额在5231亿人民币，约占4%的社会零售额 网络购物 中国：百团大战 2011年，1664家团购网站 市场规模：0-9.8亿 糯米网、拉手网、美团网 互联网广告 增长迅速：2011年，300亿人民币，增长 23%，占广告市场总份额15.8% 潜力巨大：美国约占GDP的2%；中国只占0.5% 主要品类：汽车、快速消费品、电子商务、房地产、金融 门户主导：新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户能占到60%左右份额 四、旅游电子商务 旅游电子商务 旅游电子商务商业模式主要分类 旅行预订 旅游信息服务 旅游社区 旅游产业链 专业服务 携程去哪儿比较 酒店搜索结果比较 去携两种模式比较 模式转型 汽车服务 信息服务 旅游社交网络 旅游产业链服务 背景：国内游客呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型等4个显著特点 切入点：社区支持农业CSA 农家乐信息展示与住宿预订 农事节庆活动：赏花、摘过、农耕等等 农副产品销售：有机食品、原产地品牌食品 旅游集散功能：和城市社区的对接 发挥三大作用：信息认证（评级）、交易媒介、物流客流组织 专业服务 C2C 细分的B2C B2B：面向旅行团队的门票综合服务 C2B：旅行服务、修车服务、会议服务 专业服务 回顾 互联网是大趋势，移动互联网发展速度会更快 互联网只是工具，关键在于理解客户需求 客户需求可以从多个角度去剖析，会形成不同的商业模式 旅游电子商务和互联网具有天然的契合性 垂直细分的专业网站更加有生命力 数据发掘是开创新商业模式的基础，要敢于烧钱，流程操作并关注细节 谢谢 18个月时间，用户7000多万，遍布500多个地区市场，估值已达200亿美元 6月3日，计划筹集资金7.5亿美元，Groupon在文件中称，在截至3月份的上一财季中，该公司营收为6.447亿美元，去年同期为4420万美元；净亏损为1.139亿美元。Groupon去年的营收达7.134亿美元，比前年的3047万美元增长2241%，成为有史以来增长最快的公司，亏损高达4.5亿美元，其估值也达到200亿美元，并且拒绝了google的60亿美元的收购。 但是也有很多人说GROUpon是一场骗局，老客户忠诚度很低，需要不断开发新市场；而且营收虚构成分很大。 刚才看到互联网的发展历程和趋势，究竟是什么原因互联网会有这么大的影响力，再像鲁滨逊一样还可不可以？ 低成本快速的交互活动；网络的外部性；时间上的灵活性；减少交易者之间的信息不对称 每一个方面都可以有很好的拓展，蕴藏着丰富的