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　　11例广告文案案例 　　1 　　伊利纯牛奶广告文案案例 　　广告文案无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 　　伊利纯牛奶全乳固体含量高达122以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 　　广告口号青青大草原自然好牛奶 　　广告文案一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。 　　每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。 　　别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 　　广告口号青青大草原自然好牛奶 　　广告文案饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。 　　如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 　　广告口号青青大草原自然好牛奶 　　赏析这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。 　　画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。 　　而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。 　　是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 　　2 　　太太口服液案例 　　广告正文 　　不让秋雨淋湿好心情， 　　心情好，脸色自然的。 　　不让秋日带给女人一点点的伤， 　　没有黄褐斑，脸色是真的。 　　不让秋风吹干肌肤的水 　　肌肤充满水份，脸色更加好。 　　不让秋夜成为失眠的开始， 　　晚上睡得好，脸色才会好。 　　[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。 　　从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。 　　每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。 　　广告文案围绕中心，从不让秋雨淋湿好心情、不让秋日带给女人一点点的伤、不让秋风吹干肌肤的水、不让秋夜成为失眠的开始四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 　　3 　　某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。 　　大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 　　北京颐和园。 　　导游颐和园是著名的皇家园林…… 　　香。 　　外国小伙子脱口而出。 　　导游诧异地望着他。 　　小伙子眼珠一转我是说古色古香。 　　西安楼观台。 　　导游西安楼观台是老子写书的地方…… 　　醇。 　　小伙子又冒出一句。 　　导游奇怪地看他。 　　小伙子一挤眼我是说气韵浓醇。 　　无锡太湖。 　　导游太湖以风景秀美著称…… 　　甜。 　　又是那个外国小伙儿。 　　导游又是惊异的目光。 　　小伙子做了个鬼脸我是说甜山蜜水。 　　山海关长城。 　　导游山海关是长城的尽头…… 　　派。 　　这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 　　导游调侃这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？ 　　小伙子想了想派……就是派。 　　导游大笑你用词还是挺准确的。 　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦其实，我是说‘某某酒’。 　　4 　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇 　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 　　波涛荡漾，搅碎一片金波。 　　写着酒名字的金字从水中冒出。 　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。 　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。 　　一个浑厚的男声用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。 　　5 　　某中成药电视广告创意——形象篇 　　一组极美的自然风光。 　　草原、河流、大海、沙漠、山川…… 　　画外音我们生活在自然中。 　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。 　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。 　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 　　眼底露出不舍的目光。 　　画外音我们在关心着自然。 　　烈日下，人们在收割麦子。 　　一束太阳光。 　　沙滩上做日光浴的人们。 　　森林里原木搭成的小木屋。 　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 　　竹排在碧绿的江水中划过。 　　画外音自然也在关心着我们。 　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越