我国酒店业网络营销的现状及策略研究.docxVIP

文章编号 : 1009 24881 ( 文章编号 : 1009 24881 ( 2010 ) 01 20080 205 DO I: 10. 3969 / j. issn. 1009 24881. 2010. 01. 022 我国酒店业网络营销的现状及策略研究 程丛喜 ,向 兰 , 耿鹏飞 (武汉工业学院 经济与管理学院 ,湖北 武汉 430023) 摘 要 : 酒店开展网络营销 ,就是对未来客源市场的战略考虑 ,是酒店进行市场竞争 、实现酒店 可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要 。借助网络的信息化平台开展酒店营销 ,已成为酒店 竞争的新内容 。然而 ,从我国酒店业的网络营销现状来看 ,还存在许多问题 。针对这些问题 ,本 文运用归纳和系统分析的方法 ,阐述了我国酒店业网络营销的现状 ,分析了我国酒店业开展网络 营销的必要性以及存在的问题 ,提出了在新的形势下我国酒店业开展网络营销的相应策略 。 关键词 : 酒店 ; 网络营销 ; 现状 ; 策略 ; 品牌意识 中图分类号 : F 590. 8; F 719 文献标识码 : A Research on the actua lity and stra teg ies of the in ternet marketing of our coun try π s hotel industry CH EN G C ong 2x i, X I AN G L an, GEN G Peng 2fei ( Co llege of Econom y and M anagem en t, W uhan Po lytechn ic U n ive rsity, W uhan 430023 , Ch ina) A b s tra c t: Itπs the stra tegic con side ra tion abou t the fu tu re cu stom e r sou rce m a rke t fo r the ho te l indu stry to deve lop the m a rke ting th rough in te rne t, and itπs a lso the nece ssity fo r the ho te l indu stry to p a rtic ip a te in the m a rke t comp e tition, ach ieve su sta inab le deve lopm en t and e stab lish the ho te l b rand awa rene ss. D eve lop ing the ho te l m a rke ting by virtue of the in te rne t info rm a tion p la tfo rm ha s a lready becom e the new con ten t of the ho te l indu stryπs comp e tition. Howeve r, w ith the in te rne t m a rke ting ac tua lity of ou r coun tryπs ho te l indu stry, the re a re m any p rob lem s. A im ing a t the se p rob lem s, th is p ap e r adop ts the m e thod s of induc tion and system a tic ana lysis and ha s expounded the in te rne t m a rke ting ac tua lity of ou r coun tryπs ho te l indu stry, ana lyzed the nece ssitie s and existing p rob lem s of deve lop ing the in te rne t m a rke ting of ou r coun tryπs ho te l indu stry, and p ropo sed som e co rre spond ing stra tegie s abou t how to deve lop the in te rne t m a rke ting of ou r ho te l indu stry. Ke y w o rd s: ho te l; in te rne t m a rke ting;