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东风雪铁龙新车计划 　　学年论文　　题目：东风雪铁龙广告策划书　　系别：工商管理学院　　专业：市场营销二班　　学号：XXXX0233　　姓名：王双　　指导教师：梁纪尧　　XX年6月15日　　目录　　一、汽车市场分析.....................................3　　(一）政治法律因素分析............................3　　经济因素分析................................3　　社会因素分析................................4　　技术因素分析................................4　　二、汽车市场SWOT分析...............................4　　雪铁龙劣势W................................4　　(二）雪铁龙优势S................................4　　雪铁龙机会O................................4　　雪铁龙威胁T................................5　　三、汽车广告策略....................................5　　汽车广告的目标..............................5　　目标汽车市场策略...........................5　　产品定位策略...............................5　　汽车广告表现策略...........................5　　汽车广告媒介策略...........................5　　四、消费者分析.......................................6　　汽车分析....................................6　　现有消费者分析..............................6　　1.消费者的构成.................................6　　2.消费者行为分析...............................6　　五、汽车广告打算....................................6　　汽车广告目标...............................6　　汽车广告诉求对象及重点......................6　　汽车广告费用估算............................7　　东风雪铁龙广告策划方案　　摘要：东风雪铁龙汽车产品是中国最大汽车公司之一的东风汽车公司与、法国PSA标致雪铁龙集团在中国的大型合资轿车。东风雪铁龙生产企业——神龙汽车有限公司生产的法国雪铁龙轿车产品。从1992年引入中国生产销售，东风雪铁龙轿车始终保持与法国引进车型同步改进，并不断进行中国化道路及辅料使用环境的适配工作，在中国的累计销量已达到80万台。东风雪铁龙遍布全国各主要城市的经销网点达到335家，其中4S网点204家。　　关键词：汽车市场分析，SWOT分析，汽车广告设计　　一、汽车市场分析　　(一）政治法律因素分析　　国家通过正确的路线、方针、政策来只因企业的经营方向，企业的经营活动受到国家各项方针政策的制约。国家为刺激人们消费，对汽车在XX年进行家电下乡活动，XX年老旧汽车报废更新补贴政策持续。据财政部网络公告显示，为加快汽车产业结构调整升级，进行节能减排和资源利用，XX年采取财政政策补贴，全面支持汽车和新能源汽车的广力推广。政府政策有利于促进汽车行业结构升级和服务发展。国家经济活动影响着企业的营销活动，此举为汽车销售提供有力条件。　　经济因素分析　　巨大的消费市场潜力。随着经济的不但增长，人均收入的逐步提高。消费者收入的多少直接营销购买力水平的高低，决定着市场容量和消费者的支出模式。人民收入的不断增高，对汽车的需求也越加旺盛。近年来，我国因受到通货膨胀的影响，居民储蓄额和储蓄增长率均达，潜在消费需求非常大，企业若调动消费者潜在需求，就能开发新的目标市场。　　社会因素分析　　教育状况分析受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、服务要求的差异性。我国有56个民族，每个民族的文化习俗和习惯个不相同。随着九年义务教育的普及，我国居民的整体文化素质的提高，现在教育国家化的实现，无不给企业带来了机遇和挑战。　　技术因素分析　　现在经济讲究低碳、绿色。随着国际油价的不断上涨，人民对