ctr,电梯广告研究报告.docxVIP

ctr,电梯广告研究报告 　　关于非常传媒自主经营佳居物业电梯广告的分析报告　　1、利润高，可操作性强。　　佳居物业属我司自主物业，11个物业的小区广告位销售方式可由我司自主操作，如正式投入运营后，电梯广告的利润高，可操作性强。据经验而谈，就目前，御龙湾与中艺的承包价格是每条梯XX元一年，一条梯可做3幅镜框广告，按目前市面上对外报价是250元/月/幅，3幅就是750元，一年一条梯的广告收入即9000元/年，除去承包金、人工成本利润约为6600元/年/梯。　　2、客户选择性多样　　在御龙湾与中艺的合作协议中，声明同类广告商不能进入楼盘。按目前佳居的物业而言，客户的选择可涉及到地产以及商业地产。　　在中艺与各物业以往的合作过程中，许多类似于家具、家纺想进入小区内做推广，俗称“摆摊”，但由于合作协议的限制，使得客户不愿意投广告。因此，我司可在销售广告位的同时，亦可打包摊位等方式进行二次销售。　　3、电梯广告行业的混乱　　就最新情报得知，现主营电梯广告的有中艺、维城以及一家新开的广告公司。中艺在行业内已经有知名度，客户资源丰富，但由于总经理经营不善，目前中艺已经逐渐退出，老吴公司接替。　　综上所述，虽然目前我司在起步阶段，仍需大量的客户资源做依托，但自主经营可掌握更多主动权，再加之百年东街广告位的势在必行，通过多种如大型活动、摆摊等方式打包广告位，将销售渠道与方式逐步拓宽，形成“非常品牌”的效应。　　卓远传媒电梯项目可行性报告　　一．项目背景　　1.电梯广告媒体简介　　城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京，上海，广州，深圳等地一经推出，即受到包括金融，IT，通信，家电，医疗，餐饮，建材家居等众多广告客户的青睐和认可。在北京，上海，广州，深圳等地，传统媒体安装到商务楼，写字楼以及住宅(转载于:写论文网:ctr,电梯广告研究报告)小区的电梯中，这种新式媒体在促销造势和各类推广中，覆盖面广，受众率高，我们称之为‘电梯广告’。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单，精致。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，‘电梯广告’将成为未来媒体代理的‘阿里巴巴山洞’。　　2.卓远传媒合肥分公司拓展电梯项目的必要性　　卓远传媒合肥分公司自XX年进入合肥市场，短短一年多的时间，依靠卓远总部在社区资源整合方面的强力优势，创新的整合模式及高端物业的精准定位，迅速弥补了广告传媒业在社区直投模式的空白。在近一年的时间里整合两百多家一二线品牌商家与二十多个高端楼盘，直接影响装修业主近XX0户，在业界产生巨大反响并赢得良好口碑。卓远传媒合肥分公司锐意进取，不断开拓创新，在夯实主营业务基础的同时，敏锐发现电梯广告媒体在合肥高端住宅，特别是新交房高端社区中的空白。据此，合肥分公司计划成立合肥分公司电梯部，抢占市场先机。　　二．电梯广告特点以及卓远传媒合肥分公司电梯部自身特点　　在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内做多同时只能有四个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小。较传统媒介品牌而言，其品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。　　1.节约成本　　除了梯内发布费用较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作，投放都很简单易行，能够以周，日作为发布时间单位。根据广告目的要求制作更加灵活，合理的投放策略，而无需为材料，施工费用的浪费而感到惋惜。　　2.抗干扰能力强　　人们每天接触到大量广告，信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些，把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。　　一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较电视广告---表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可，制作费很高，广告发布费用昂贵，广告发布时间短，干扰性强——观众通常在广告时段切换频道。报纸广告---包含信息量大，到达率较高，设计制作灵活，广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能力差，广告展示时间短。杂志广告---印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强，可以反复阅读和长久保存；广告受众少，出版周期长，版面狭小。大型户外---强大的广告画面冲击力，展示时间长，媒体费用与千人成本低，主要为平面广告形式，地理位置固定，承载信息量少