冷酸灵牙膏新品上市地面推广活动方案.pptVIP

预估预算 待策划方案确认后制定 提交者： 日 期：2009年8月28日 目录 活动预算 统筹准备 物料设计 策略定位 活动流程 活动目的 与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵； 建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔； 给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列； 刺激消费者的第一次购买。 带动旺季销售 活动概述 活动主题 抗敏感1家1 活动时间 2009年9月**日 活动构成 舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询 活动场地 四川二级以上城市大型超市卖场入口 目标受众 超市顾客、街道流动人潮 策略亮点1—— 消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。 策略体现：物料设计方面、互动环节设置 主题以家、亲情为核心元素之一，在活动中亦作体现 “家庭” 策略亮点2—— 在活动中凸显产品“抗敏感”、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。 策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节 抗敏感是迅康产品的主要诉求点 “抗敏感” 目录 活动预算 统筹准备 物料设计 活动流程 策略定位 活动流程 09:30－09:35 主持人致辞开场白 09:35－09:45 冷酸灵迅康新产品介绍 09:45－10:00 有奖问答 10:00－10:03 歌手独唱 10:03－10:10 拼图游戏 10:40－10:50 有奖问答 10:10－10:20 有奖问答 10:20－10:30 舞蹈表演 10:30－10:40 翻板游戏 10:50－11:00 抽奖活动 舞台表演 舞台上的现场表演和游戏环节，吸引了所有在场观众的关注和参与，让我们的目标客户在观看和参与中了解产品、认同品牌…… 舞 台 活 动 歌手独唱 嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎实的唱功，为现场气氛增加一抹亮色。 拼图游戏 冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品 翻板游戏 冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务 有奖问答 关于冷酸灵产品的有奖问答，给予相应奖励，吸引更多的人参与进来 活力舞蹈 充满青春活力、动感十足、能够第一时间吸引观众注意力 主持人简介： 优秀综艺节目主持人杨松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川电视台“开心21”栏目原创人员。诙谐喜剧、思维敏捷，善于娱乐性活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。 曾担任“2009世界旅游小姐四川赛区选拔赛”、“2008-2009雪花啤酒全省巡演”、“2009成都华侨城啤酒节”、“2009成都市灯会”、“2008成都大庙会”、“2008全友家私全国巡演”等系列活动嘉宾主持。 主持人 舞台表演 主持人简介： 资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、 品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。 曾担任： 梦想中国-成都选秀系列活动 第二届中国道教文化节 中国成都寰球科幻周 中日友好文化交流周 Intel双核成都上市启动仪式 中国联通3G业务推广系列活动 等系列活动嘉宾主持。 主持人 舞台表演 主持人简介： 资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、 品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。 曾担任： 成都首届物流沙龙 汪峰《飞得更高》专辑签售活动 李宇春见面会迷你挑战赛 新华保险签约主持 2007年成都美食节开幕式 四川嘉陵江流域生态文化旅游启动仪式 第六届中国道教文化节 华润雪花啤酒节全省巡演 等系列活动嘉宾主持 主持人 舞台表演 青春活力舞蹈 舞蹈形式：现代舞 演员：3-4位，女性，18-28岁 服装：现代时尚、青春活力、简洁明快 节目风格：风靡全亚洲的复古曲风，堪称经典的特色编舞，怀旧的发型及舞衣，既性感又可爱的复古形象，配合着朗朗上口的歌曲旋律，巧妙地注入Motown风格的流行元素，呈现出不一样的动感与流行；让人情不自禁，有一种想跟着一起舞蹈的冲动。 舞台表演 歌手简介： 扎实的唱功，上百首英文、中文经典歌曲均可完美演绎，优雅抒情的中文演绎，热辣激情的英文劲歌，配合独特的电子配乐，歌者娴熟自如的演唱技巧，都能轻松驾驭且极具感染力。观众会心般地陶醉其中，让久违好声音的耳朵来一