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大学生护肤品调查报告
一、调查背景
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后,他们是年轻的一代,是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多,大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况,我们小组通过查找资料、问卷调查等方法,来掌握学生的护肤品需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的营销策略。
二、研究问题
1.大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系;
2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同;
3.大学生对护肤品有哪些需求;
4.大学生了解和购买护肤品的渠道;
5.大学生青睐的护肤品品牌及理由。
三、调查方式
采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式,通过发放问卷进行调查。
此次共发放50份问卷,均为本校大二年级学生,男女比例大致1:4,收回问卷50份,有效问卷50份,我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。
四、时间安排
5.9—5.12
讨论确定研究目标、方法,设计调查问卷
5.14—5.20
发放问卷、收回问卷,整理编辑问卷
5.21—5.27
分析问卷结果
5.28—5.31
收集并分析大学生护肤品市场资料,撰写报告
五、数据分析
1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析:
此次调查的对象每月生活费用并不相同,其中生活费用500—800元为主导,其比率为54%;其次为800—1000元,占到了22%;而500元以下占16%,1000元以上占8%。
综合分析可知,我校大二年级学生的月平均消费水平为779元,在全国大学中处于中等偏下水平,对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在1000元以上的多为女生,对高档化妆品有一定购买力。
从大学生购买护肤品情况来看,其购买护肤品的价位也不相同,其中低端化妆品最受大学生喜爱。
价位
20元以内
20—35
35—50
50元以上
人数
6
10
18
16
比率
12%
20%
36%
32%
从该表可以看出,有36%的大学生接受35--50元的护肤品价位,而对于20元以下的护肤品接受率只有12%,这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。同时,还应注意就是50元以上的护肤品价位,它的占有率占到总数的1/3,该价位的占有率在未来有很大的上升空间。
而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况,100元以下的占54%,为27人,而且花费300元以上的只占6%,仅为6人,可见大学生群体由于自身经济能力有限,在护肤品消费方面的金额并不高,这非常符合大学生消费的特点。
2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同:
皮肤类型
干性
中性
油性
混合性
过敏性
人数
8
17
13
16
2
比率
16%
34%
26%
32%
4%
从消费者皮肤类型来看:大部分学生皮肤类型为中性与混合性。其中,中性皮肤类型的占到34%,混合性的消费者占到32%。而油性皮肤占26%,比例也很大,这和大学生属于青春期,内分泌旺盛且充满活力喜爱运动有很大关系。另外,干性皮肤占到16%, 4%的大学生皮肤容易过敏。
针对不同的皮肤类型,大学生使用护肤品类型也不尽相同。其中,使用水剂型的占22%,使用霜类的占18%,使用乳液类的最多,占到了60%,另外,还有10%的同学表示从来不使用护肤品。
而对于使用护肤品的频率,我们也做了相应调查。每天都用的占大多数,为48%,而不用的也占26%。这说明有大部分学生非常注重皮肤的保养和优化,但也有一些学生对于皮肤是持着听之任之的态度,商家可在促销时多介绍使用护肤品的好处,获得更广阔的市场。
3.大学生对护肤品有哪些需求:
从大学生对护肤品的功效来看,学生对美与健康的观念正在加强。其中,由于季节的原因,大学生对护肤品保湿功能的要求有所上升,有68%的选择保湿。还有50 %的选择美白,40%的学生选择控油,38%选择美白。而选择祛斑的只有16%,这和大学生年轻且新陈代谢迅速有关系。
用途
美白
保湿
控油
控痘
祛斑
防晒
其他
人数
19
34
20
14
8
25
7
比率
38%
68%
40%
28%
16%
50%
14%
另外,大学生在选择护肤品时考虑的因素很多,有功效、包装、品牌、价格等。其中值得商家关注的因素有:功效、价格和品牌,分别占到调查比例的80%、32%和28%。注重功效的学生要远远高于注重其他因素的学生,而注重包装的比率最低。但是大学生对品牌的认同感比较强,这将不利于新产品的进入。
4.大学
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