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世界平面设计史 导言：企业形象设计的历史 第二次世界大战期间，各国的经济发展基本停顿，大部分工业都因为战争需要而转为军工供军用的汽车、装甲车辆和 作战飞机，民用产品、消费产品的生产基本停滞不前，知道战争结束以后，世界各国战争时期工业和经济体系，才逐步转向消费生产。战争期间 军用产品的设计，仅仅重视实用功能性和安全性，对于促进销售、造型美观这些设计的因素是基本不考虑的。而战后开始蓬勃反战起来的消费产品，则必须注意产品造型的吸引力，必须注意促进销售的手段，以在市场竞争上取得成功，这种情况，造成战后设计的大发展，无论是建筑设计、工业产品设计还是平面设计，都得到比战前要发达得多的进步。企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。20世纪50年代，在这个原则的促进下，西方各国的设计得到相当大的促进。新的市场观念形成，市场营销学成为企业发展的根本依据，企业不仅仅希望能够短期促销自己的产品，也希望能够通过产品，通过平面设计，包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计，来树立企业在顾客中的积极、正面形象。企业对于自己和自己产品形象的要求，是导致企业形象设计产生的基本条件。 利用综合的视觉因素来树立企业形象这种方法，其实并不是心的手法，如果从历史发展的角度看，企业利用商标和其他标志树立自己的形象，大约有数百年的历史了。欧洲在1700年代前后，大部分的商业单位