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PAGE 2 - 营销推广策划书 广东杨杨服装有限公司前言 杨杨品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受优雅、柔美自然、时尚的淑女气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。 品牌将每年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。杨杨一直致力于面料与产品的研发工作，新颖的设计、优雅的剪裁、合宜的价格，得到客户的一致认同。 我们的经营理念是：　 把握市场脉搏，诚信为本，平等竞争，以产品质量为生命，面向众多消费群体提高科技含量站在时尚潮流最前沿，将定不移的走创新之路，打造企业更具市场竞争力的自主品牌。坚守企业信念，融合产品主题元素：女装以浪漫梦想、独具风格、众人注目、时尚抢眼，自然完美的风尚。被受到消费者的喜爱和欢迎的优质产品，和我们的消费全体做到心志上的互动和沟通。 目录 策划目的············································1 分析当前的营销环境状况······························3 市场机会与问题分析··································4 营销推广目标········································6 营销推广战略········································7 （一）、杨杨服装产品推介会·····························8 （二）、杨杨服装新品发布会·····························14 六、招商计划建议书 杨杨服装有限公司营销推广策划书 策划目的 随着经济的快速发展，市场竞争越来越激烈，为了杨杨服装能更好的迎战市场创名牌，提高知名度，带动产业市场消费，塑造和传播杨杨服装的形象，同时促进现场加盟合约，新合同的签成。我们要让广大消费者，商铺业主，服装厂家，参会经销商进一步理解杨杨服装的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强业主，经销商，厂家等等社会各界人士对盛世东方的信息和兴趣。杨杨营销的核心策略是“集中优势资源，打造区域强势品牌”，开辟新的生产和发展空间，通过努力成迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而不断扩大市场占有率。 二、分析当前的营销环境状况 服装是一个永续行业，“衣食住行”一“衣”为首，对它的广阔前景与美好未来我们有充分信心。它是生活必需品，具有强烈的民族特色，标志着一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰。它具有时代性，流行性，交流性。 杨杨服装有限公司位于广东省的天河区，是广东经济的中心地带，交通便利，人流量大，周边商业氛围好，有很多服装批发市场，可以进行公司之间的交流与技术的组合，互通有无。 杨杨服装经过近几年的发展，其市场格局已经基本形成。对于实力有限，处于发展中的我们来说，要想在市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场，追求遍地开画的效果是不现实的。所以，我们必须审时度势，利用“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展策划，慢慢一步一步通过经验累积逐渐扩大影响，发展壮大，使得杨杨服装深入民心。 目前杨杨已其淑女优雅大方的风格为大多数（18到25岁）青年人的青睐，虽取得了良好的销售业绩。 三、市场机会与问题分析 (1)、针对杨杨目前营销现状进行问题分析 除了一直宣扬的经营卖点，电视广告加宣传册子，这张单调的传播模式并不是杨杨推广的万能良药。目前中国女装市场激战正旺，千钟品牌，万家企业群雄逐鹿。要想吸引更多的商家，促进销售，提高知名度，成为真正对市场具有号召力的品牌，仅仅在研发设计和销售渠道方面发力仍然远远不够，营销传播的立体化和创新话才杨杨面临的长期的课题 （2）、针对杨杨杨杨特点分析优劣势 公司坚持质量第一原则，全面启动品质管理工程，从品牌形象，产品设计与生产采购，物流，市场拓展，销售服务和信息化管理等全工程提升管理品质。借助广州这个经济中心的区位优势，充分整合配置资源，利用信息化平台整合社会资源，加快物流，信息流，资金流的循环。 杨杨服装公司是近几年才开始运营，底子薄，市场经验较少，面对竞争激烈的市场，一定得杀出条血路，冲出重围，才有好的发展机遇。根据资料表明，市场上的消费者偏好香港货，港服在大陆很畅销，缘由香港是东亚的最大的时尚发源地，明星的集聚以及商家的荟萃，引领服饰文化的走向，例如金利来等等。这对内地企业无疑是一个很大的挑战，以及国家大品牌的入驻，更促进服装行业更为激烈的竞争。 四、营销策划目标 推广杨杨服装，增加市场影响力，发展成为广东知名品牌，为广东消费者提供新时代的靓丽淑女装，帅气时尚