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RIO鸡尾酒促销策划方案 　　篇一：RIO 鸡尾酒特色活动策划 　　RIO鸡尾酒 营 销 策 划 　　MY COLORFUL WORLD 　　市场分析 　　产品分析 　　消费者分析 　　广告策略 　　广告推广 　　广告跟进 　　经费预算 　　市场分析 　　随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 　　随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 　　中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 　　根据调查报告统计结果如下， 　　主要竞争对手 　　啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花） 冰锐 　　SWOT分析 　　产品分析 　　瓶装产品 　　ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混 　　合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 　　水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥% vol果汁含量：≥3. 蓝玫瑰+威士忌 　　篇二：RIO鸡尾酒策划案 　　娃哈哈激活π营销策划案 　　目录 　　一、公司及产品简介 ................................................................................ 4 　　（一）公司简介????????????????????4 　　（二）产品简介????????????????????5 二、市场调研 ............................................................................................ 6 　　（一）市场背景????????????????????6 　　（二）活动目标????????????????????7 　　（三）自身分析????????????????????7 　　（四）竞争者分析???????????????????8 　　（五）消费者分析???????????????????8 　　（六）SWOT分析???????????????????9 三、活动策划方案 .................................................................................. 11 四、效果评估 .......................................................................................... 15 五、总结 .................................................................................................. 16 　　公司及产品简介 　　公司及产品简介 　　公司简介 　　杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 　　2016年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2016中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一