网络广告定价模式.pptVIP

现状 包月收费模式是中国绝大多数网站采用的报价方式，主流的门户如：新浪、搜狐、网易等都采取这种计价方式。虽然这种计价方式采取“一个月多少钱”这种固定模式来收费，对广告主和网络广告厂商都不公平，它既不能保证广告主的利益，也不能全面反映网络广告商发布广告的效果；但是由于历史原因和具有简单易性等特点，短期内仍然是中国互连网的标准计价模式 案例 阿里妈妈——C2C广告 阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方. 阿里妈妈 经营理念 阿里妈妈是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念。 定位为一个“C2C式广告”平台 广告主 提出广告需求 阿里妈妈 组织投放 统计监督 网站主 投放广告 通过支付宝服务 用户 点击广告 效果反馈 商业模式 战略目标 使命：让天下没有难做的广告 目标客户 中小企业 长尾效应 产品和服务 两种广告形式：文字链接和图片广告 商业模式 产品范围 广告主买广告 网站卖广告 淘宝客推广 广告牌DIY 社区 服务特点 节省广告代理商的中间环节 有效监测广告效果 商业模式 收入来源 交易佣金 计费方式：按时长计费、按点击计费 核心能力 资源整合能力 充分利用长尾效应 交易透明化 广告主可以减少交易成本 网站主可以自主定价 经营模式 大胆、敢于创新的经营模式 通过内外联合整合用户资源 投放广告进行推广 实行低价策略 提供专业的延伸服务 整合经营 管理模式资本模式 管理模式 网站管理 创新管理 资源管理 资本模式 2008年9月 20亿元 总结 优势所在： 聚合了中小网站的长尾优势 与传统网络广告联盟模式的异同 待改进： 平台需进一步开放和聚合 建立品牌广告 精准营销 Thank you ! 谢谢观赏 网络广告定价模式分析 网络广告的优劣势 网络广告定价模式分析 网络广告的发展趋势 网络广告定价模式分析 2 3 4 1 网络广告的类型 网络广告的含义 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。 最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。 网络广告的发展状况 起源于美国 里程碑——1994年Hotwired 中国第一个网络广告——1994年Chinabyte IBM和Intel——最初的投放商 预计2011年中国的网络收入将达到270亿元 网络广告的特性 广泛性和开放性 实时性和可控性 直接性和针对性 双向性和交互性 易统计性和可评估性 网络广告的类型 网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 分为静态、动态和交互性 网络广告的类型 网络广告的类型 文本链接广告 网络广告的类型 企业网站广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 网络广告的类型 插播式广告 Interstitial Rich Media（富媒体广告） Extensive Creative Banner 多种技术手段 网络广告的类型 其他形式 屏保 书签和工具栏广告 指针 无线 网络广告模式分类 按网络广告的发布平台划分 综合门户广告 垂直媒体广告 搜索引擎广告 网络社区广告 网络工具广告 网络广告联盟 网络广告的优劣势 1、网络广告的优势 （1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 （2）网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。　 网络广告定价模式分析 一、网络广告的优劣势 1、网络广告的优势 （3）网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。　　 （4）利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些